En dehors de la France, le marché sur lequel IKKS possède le plus de boutiques est l’Espagne. Mais, crise économique oblige, la marque française réajuste sa mire un peu plus au Nord. Elle travaille de près le Benelux avec un chef de marché dédié qui, depuis deux ans, adapte la sélection de produits à ces pays.

IKKS Junior entre en Chine via sept corners. Photo IKKS

IKKS, qui s’inscrit dans une perspective d’une trentaine d’ouvertures de boutiques par an, compte en ouvrir 5 ou 6 aux Pays-Bas. La marque a récemment ouvert un magasin junior à La Haye et, le 3 mars dernier, un magasin femme à Amsterdam. Elle ouvre ces jours-ci une première boutique dédiée à la femme à Maastricht.

"Nous voulons être présents dans les grandes villes du pays. Nous sommes traditionnellement forts en multimarques sur les marchés belge et hollandais. Mais nous avons été bousculés par l’arrivée d’autres marques au style belge ou flamand, explique Barbara Gendre, directrice communication et marketing de la marque. Il faut défendre notre présence dans ces pays". Dans son réseau de boutiques, la marque IKKS compte la moitié de succursales.
Ainsi la marque a ouvert deux boutiques à Bruxelles et Hasselt entre fin février et début mars. Elle inaugure un IKKS Women ces prochains jours.

La marque, présente sur une quinzaine de marchés, n’est pas pour autant focalisée sur le Benelux. "Nous suivons de près des marchés comme la Grande-Bretagne et l’Italie, souligne Barbara Gendre. Nous avons abordé les grands magasins comme House of Fraser en Angleterre ou Coin et la Rinascente en Italie. On espère pouvoir ouvrir nos premières succursales en Grande-Bretagne dans un an".

En parallèle, la marque aborde aussi la Chine. Via Shanghaï Longtrust, spécialiste de la distribution des marques enfantines avec le textile Disney et Daniel Hechter, elle ouvre sept corners junior dans cinq villes de l’Empire du Milieu à Pékin, Shanghaï, Taiyuan, Wuxi, et Suzhou.
IKKS, qui compte 350 boutiques dont 260 en France, affiche un chiffre d’affaires de 250 millions d’euros dont 110 millions pour la femme et 100 millions pour l’enfant.