Initio Parfums Privés ouvre une boutique rue Saint-Honoré

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
1 juin 2022

C’est au 320 rue Saint-Honoré, au cœur du Ier arrondissement de Paris, que Initio Parfums Privés a ouvert les portes de sa première boutique. Ce lieu d’environ 50 mètres carrés, qui fait notamment face à Fragonard et l’Artisan Parfumeur, a été imaginé par l’agence Malherbe, qui a déjà planché sur les boutiques Parfums de Marly. Deux marques du groupe Sprecher Berrier Group, qui distribue également des marques de parfums de niche.
 

Fondée en 2015 et Implantée dans une cinquantaine de pays dont les États-Unis, Initio est un label de fragrances unisexes présenté comme une marque de "néo-parfumerie, libérée des codes et des modes,  sans maniérisme".

Pour incarner cet esprit dans une boutique physique, la marque dévoile un magasin légèrement caché par une façade ajourée. A l’intérieur, l’architecture parisienne classique avec ses moulures et corniches, est rehaussée par des éléments de design tels que des présentoirs en marbre.

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Initio se décline aujourd’hui en cinq collections de parfums dont Carnal Blends. Une ligne de quatre fragrances dont la formule est riche en hédione (dihydrojasmonate de méthyle), une molécule que l’on trouve dans le jasmin et le magnolia, qui en plus de ses notes fraîches activerait une zone dans le cerveau, responsable du plaisir (225 euros les 90ml).