Instagram déploie son offre publicitaire en France

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
9 mars 2015

Le réseau social aux 300 millions d'utilisateurs, connu pour ses photos agrémentées de filtres divers, va intégrer à partir de lundi de la publicité en France sous forme d'images sponsorisées, un peu plus d'un an après les Etats-Unis.

Racheté en 2012 par Facebook pour 715 millions de dollars, Instagram a commencé à introduire de la publicité aux Etats-Unis en novembre 2013. Le Royaume-Uni (septembre 2014), l'Australie (octobre 2014) et le Canada (novembre 2014) ont suivi.

La France est le premier pays non-anglo-saxon où Instagram est monétisé grâce aux publicités des marques. Lacoste, Air France, Guerlain, Yves Saint Laurent, Coca Cola ou Séphora sont les premiers annonceurs.

Publicités

Ces marques possédaient déjà un compte sur Instagram, avec des dizaines ou des centaines de milliers d'abonnés, où elles publiaient gratuitement des photos de coulisses ou sur leur univers. Mais seuls les utilisateurs qui étaient abonnés y avaient accès.

Un sponsoring déjà présent

Désormais, les marques paieront pour pouvoir atteindre un certain nombre d'utilisateurs en France (en fonction de leur sexe et de leur âge) qui verront apparaître des images de ces comptes même s'ils ne sont pas abonnés.

C'est le même principe adopté par des réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter. Pour l'instant, Instagram ne communique pas le nombre d'utilisateurs par pays.

Mais les marques françaises n'avaient pas attendu ce lancement pour investir dans leur promotion sur le réseau sociaux. Une cinquantaine d'Instagrameurs français seraient ainsi déjà rémunérés par des marques de mode et autres, selon E-Marketing. 

Les utilisateurs les plus influents et prescripteurs parviendraient à facturer de 1 000 à 3 000 euros une journée de photos au couleur d'une marque. Nombre de ces dernières n'hésitent pas à inviter ces e-photographes sur de coûteux voyages dont ils seront le relais auprès de leurs abonnés.

« Ultra-légitime »

Ce réseau social, sur lequel chaque utilisateur passe en moyenne 21 minutes par jour, affirme son fondateur Kevin Systrom, « illustre le pouvoir de l'image numérique et la puissance du mobile », a commenté à l'AFP Laurent Solly, directeur général de Facebook France.

Créé fin 2010, Instagram a longtemps hésité, comme les autres réseaux sociaux, avant d'accepter de la publicité par crainte de faire fuir ses utilisateurs, souvent des créatifs (artistes, photographes, architectes) attirés par cette application où l'image léchée est la norme.

« Instagram est ultra-légitime pour Guerlain, car c'est l'image et il n'y a pas d'autres parasites autour », juge Jérôme Grange, un des responsables de la publicité chez le parfumeur qui, comme les autres marques, recherche le côté branché et jeune de cette application.

« On essaye d'être sur une cible plus jeune », abonde Caroline Fontaine, directrice de la publicité chez Air France, en soulignant le « innovant et créatif » de la plateforme.

Matthieu Guinebault (avec AFP)