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Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
18 janv. 2022
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3 minutes
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Instagram installe un pop-up immersif durant la Fashion Week de Paris

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
18 janv. 2022

L’objectif de l’expérience menée par Instagram? Démocratiser la Fashion Week à travers une installation interactive et créative, dont la direction artistique a été confiée à Jean Jacques Ndjoli, plus connu sur les réseaux sous le pseudonyme de @ndjolijean. À travers cet espace, l’application veut encourager ses utilisateurs à créer du contenu original grâce à une série d’installations et de décors inspirants. Installé au rez-de-chaussée de l’espace d’échange culturel Dover Street Market, 35-37, dans la rue des Francs-Bourgeois dans Le Marais, le pop-up d’Instagram sera ouvert au public de 11 h à 19 h jusqu’au 23 janvier prochain.


Instagram


Intitulée "Instagram IRL by Jean Jacques Ndjoli", l’installation éphémère de ce réseau social appartenant à Facebook a été présentée à la presse quelques heures seulement avant son ouverture au grand public mardi 18 janvier, à l’occasion de la journée d’inauguration de la semaine de la mode masculine à Paris. Les entrées peuvent être réservées à l’aide d’un lien disponible sur le profil Instagram de l’application elle-même, et le pass sanitaire et le masque sont obligatoires pour accéder à l’intérieur de l’installation. Seuls 30 visiteurs par heure pourront accéder à l’univers visuel imaginé par Jean Jacques Ndjoli, afin de maintenir les distances de sécurité et de garantir l’espace nécessaire pour bénéficier d’une expérience créative dans des conditions optimales.

Le fonctionnement de l’espace ne déroutera pas les utilisateurs des réseaux sociaux, avec cinq salles différentes que les visiteurs pourront explorer comme un labyrinthe. Depuis une entrée chaleureuse inspirée du frère et des proches du créatif, on accède à un grand espace rouge tapissé et accueillant, décoré de deux imposantes sphères rouges qui ne manqueront pas d’interpeller les photographes en herbe.

On accède ensuite à un passage tapissé de miroirs, où les reflets sont reproduits à l’infini. Entre les jeux de perspective, les lumières et les couleurs, on débouche sur un escalier permettant d’entrer dans une pièce d’un jaune intense, aux murs recouverts de mousse acoustique sous forme de petits modules pyramidaux.

Rappelant vaguement l’intérieur d’une éponge, la pièce est meublée d’un canapé très design faisant face à un miroir triangulaire. Une nouvelle invitation à se laisser aller à son penchant pour les « selfies » avant d’entrer dans le salon vert, où cohabitent des réinterprétations originales de plusieurs fauteuils avec un banc parisien teinté du même vert que ceux des parcs ou des aires de jeux pour enfants.


Instagram


Le dernier espace, rappelle un studio professionnel de photographie, et pour cause : il a été créé en partenariat avec Vip Box, une société spécialisée dans l’installation de photomatons digitaux lors d’événements. Trois cabines texturisées des mêmes couleurs intenses que les salles de l’installation mettent au défi la créativité des visiteurs, qui peuvent réaliser des contenus dans trois formats : gif, vidéo et prise de vue à 360 °C. Avec l’aide d’un professionnel présent en permanence dans la salle, trois cabines dotées d’écrans enregistrent les poses des participants, qui recevront leurs créations photo et vidéo en quelques secondes sur leur boîte mail, sans avoir à débourser un centime.

Pendant la Fashion Week, l’espace 35-37 accueillera également un pop-up de Dover Street Little Market, qui proposera une découverte de collections.

Instagram, pour sa part, fait partie des partenaires officiels de la Fashion Week de Paris. Lors des précédentes éditions, la responsable des alliances stratégiques du réseau pour l’Europe du Sud, Clara Cornet, avait plutôt tablé sur l’organisation de conférences et de séminaires plus techniques. Mais cette fois-ci, cette ex-directrice des achats des Galeries Lafayette Champs Élysées a fait le choix d’une présence physique qui rapproche la création de contenu avec son public de façon pratique.

 

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