Interbrand 2010: la mode et le luxe représentés par les marques européennes

Auteur :

Emilie-Alice Fabrizi

Publié le
18 sept. 2010

Une nouvelle fois, Coca-Cola arrive en tête du classement Interbrand des valeurs de marques, suivi du paquet "technologique" (IBM, Microsoft et Google dans l’ordre). Louis Vuitton, première marque de mode, est à la 16ème place.

Baromètre annuel qui mesure l’impact du logo sur le comportement d’achat des clients, le classement 2010 des 100 marques les plus valorisées ne déroge pas globalement aux résultats de ces dernières années. Même si Interbrand, le groupe spécialisé en stratégie de marques qui établit le rapport, souligne que certaines marques ont subi de plein fouet les soubresauts de l’actualité, notamment environnementale. L’exemple le plus explicite étant BP.

Plus largement, une nouvelle décennie semble se profiler avec son corollaire, un nouveau rapport entre la marque et le consommateur qui n’hésite plus à mélanger les genres. Là encore, citant en exemple, l’achat d’une jupe Zara et d’une paire de Louboutin.

Autre remarque du groupe, l’arrivée du "real time". En d’autres termes, le fait que les marques ne peuvent plus aussi facilement cacher certaines informations, type production ou licenciement. L’émergence fulgurante des sites communautaires où l’on s’échange des tuyaux sur un produit, où l’on "post" ses commentaires ou des "révélations", comme sur Smoking Gun ou WikiLeaks, ces sites là ont bel et bien changé la donne. Et d’après Interbrand, loin d’être à maturité, leur emprise n’a pas fini de s’étendre.

Malgré tout, certaines valeurs de marques restent presque "intangibles". Comme Coca-Cola, toujours leader du classement pour la 11ème année consécutive. Google, dont la valeur progresse de 36 %, est au coude à coude avec Microsoft dans le top 5. Les plus fortes performances du classement reviennent à Google, Apple (+37 %), Blackberry (+32 %) et, chose surprenante, JP Morgan (+29 %).

Côté mode et luxe, les marques et enseignes du Vieux Continent tiennent le haut du pavé. A commencer par Louis Vuitton logé à la 16ème place, qui a gagné 4 %. La marque locomotive du groupe de Bernard Arnault qui actuellement ferme ses boutiques plus tôt faute de stock, séduit toujours autant les foules. Même remarque pour H&M qui trône au 21ème rang. L’enseigne suédoise mass market a gagné 5 points et ses collaborations ponctuelles avec des maisons de mode ont renforcé son auditoire. Quant à PPR, il s’invite à la 44ème place du classement avec la griffe Gucci, suivie du numéro un mondial de la cosmétique L’Oréal. Zara se maintient dans le top 50 à la 48ème place.

Dans la deuxième partie du classement, on retrouve Adidas (62ème) - la seule enseigne sportwear du cru 2010 -, Hermès (69ème), Tiffany (76) qui précède d’une place son concurrent Cartier première marque du groupe suisse Richemont à entrer dans le tableau. Enfin, Gap, Armani et Lancôme ferment les rangs avec les 84ème, 95ème et 96ème places.