Interfilière structure sa stratégie de marque internationale

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
21 janv. 2013

Le salon des tissus et accessoires pour la lingerie et la mode balnéaire, qui tient quatre sessions par an à Paris, Hong Kong et Shanghai, offre désormais une signature et un logo à tous ses salons.

Avec bientôt trente ans d’existence, le salon parisien biannuel d’Interfilière s’est en effet décliné en 2005 et 2006 à Shanghai et à Hong Kong, en marge des grands salons professionnels locaux. Pour clarifier auprès de visiteurs et exposants la corrélation entre ces différents évènements, l’organisateur Eurovet a donc symboliquement décidé que ces rendez-vous partageraient désormais un logo et une communication visuelle identique.

« Le nom n’était pas assez souligné », explique Laurence Nérée, commissaire générale d’Interfilière Paris. « Et les salons sont montés en gamme, développant un regard couture. La qualité de l’offre a ainsi beaucoup évolué. Nous nous adaptons donc à cette évolution du marché en changeant notre communication ».

Cet esprit couture, c’est notamment ce que doit mettre en avant la campagne 2013 dédié aux différents éditions d'Interfilière. Celle-ci représente une jeune femme jouant à cache-cache derrière des bandes de tissus. Mais si la mise en scène est similaire, le modèle porte pour chaque salon une tenue différente, adaptée aux attentes locales.

« Les Interfilière de Hong Kong et Shanghai ne sont pas une simple expatriation du salon parisien vers l’Asie », souligne Laurence Nérée. « Ce sont de vrais salons asiatiques, avec des exposants et évidemment des visiteurs locaux. Ce que l’on exporte, c’est tout simplement notre savoir-faire d’organisateur ».

Reste à savoir si, fort de cette identité mondiale nouvelle, Interfilière pourrait s’aventurer sous de nouvelles latitudes, gagnant les Amériques après l’Europe et l’Asie. « Quatre Interfilière, c’est déjà bien », sourit la commissaire générale. « Mais cela fait partie des questions que l’on se pose. Mais pour le moment, nous n’en sommes pas là ».

En attendant, cette « brandisation » d’Interfilière s’inscrit bien dans un phénomène parcourant le monde des organisateurs de salon. Dernière exemple en date : le salon Première Vision optant pour la première fois pour une campagne unique pour ses cinq salons internationaux.