Olivier Guyot
2 oct. 2012
Inventive Citi prône un chic urbain fonctionnel
Olivier Guyot
2 oct. 2012
Un trench, une parka et un blouson aux coupes des plus classiques. Rien d’exceptionnel dans le design conventionnel et élégant des produits Inventive Citi. Et c’est bien là que réside le point fort de ce produit. Car le triptyque de cette nouvelle marque française s’adresse en réalité aux adeptes du deux-roues urbains. Les lignes élégantes dissimulent les protections au niveau des bras et des épaules. Les matières, souples et légères possèdent les qualités d’imperméabilité et de respirabilité mais sont aussi non-abrasives pour les chutes sous les 60 km/h.
Le fondateur d’Inventive Citi a en réalité créé le produit dont il rêvait. Ancien dirigeant d’une chaîne d’information sportive, Nicolas Bert explique avoir maintes fois été confronté au dilemme entre protection dans la circulation parisienne et nécessité de style lors des rencontres professionnelles et de relations publiques. "Je ne pouvais pas être à la fois chic et protégé, précise-t-il. Il y a un an et demi, j’ai décidé de relever le défi de lancer un produit répondant à ces deux exigences. Il y a un véritable marché avec 650.000 utilisateurs de deux-roues actuellement et 1 million de prévus en 2015. J’ai eu la chance de rencontrer des gens expérimentés qui croient dans le potentiel d’Inventive Citi".
Le fondateur rassemble une quinzaine de partenaires financiers et s’entoure de professionnels de la mode. La marque est dessinée par Fizal Kahn, styliste britannique issu de la Saint Martin's School, ancien collaborateur de Lanvin, Valentino, Nino Cerruti, Nina Ricci. Le concept global est imaginé avec Bente Elmer, spécialiste des marchés nordiques et collaboratrice de Première Vision. La production est quant à elle signée par une maison italienne qui travaille avec des maisons réputées et les matières sont réalisées par un spécialiste autrichien qui n’avait encore jamais travaillé pour le monde du deux-roues.
une distribution en propre
Avec cette équipe, Inventive Citi se positionne forcément sur un créneau haut de gamme. Le résultat final, uniquement masculin et disponible en bleu et noir, est en effet bien fini, avec des détails originaux comme une poche pouvant accueillir un I-Pad ou une doublure amovible offrant ainsi des vestes toutes saisons. Pour l’heure, la marque opte pour l’exclusivité dans sa distribution.
"J’ai créé la marque pour moi et mon entourage. Aujourd’hui si nous distribuons la marque via un réseau multimarques nous devons proposer les pièces autour de 1.500 euros, explique Nicolas Bert. Je sais que c’est au-delà du seuil psychologique sur un marché où les produits sont compris entre 150 et 1800 euros. Nous avons opté pour une distribution en propre et via quelques distributeurs choisis pour proposer des prix concurrentiels".
Ceux-ci seront donc disponibles, entre 580 et 890 euros selon les matières, sur le site de la marque, mais aussi dans son concept-store du boulevard de la Madeleine. Dans un environnement design aux couleurs de la marque, à l’instar des tailleurs, Inventive Citi reçoit les urbains actifs sur rendez-vous pour des essayages dans un cadre privilégié. Un modèle que Nicolas Bert entend reproduire dans les mégapoles dynamiques. L’équipe travaille déjà à enrichir l’offre produits d’accessoires jouant encore sur le chic et la mobilité.
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