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Publié le
10 juil. 2013
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2 minutes
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Invictus, la victoire selon les parfums Paco Rabanne

Publié le
10 juil. 2013

Invictus fait son entrée sur le marché très concurrentiel du parfum. Et de compétition il en est justement questions puisque le dernier-né des masculins signés Paco Rabanne (groupe Puig) célèbre la victoire.

Après Black XS lancé en 2005 qui joue sur les codes des rock stars et One Million qui, avec son flacon en lingot d’or, symbolise la célébrité et la richesse, Paco Rabanne poursuit donc avec son marketing narratif délibérément tranché.

Incarné par l’Australien Nick Youngquest, le parfum Invictus -dont le flacon représente une coupe- se veut l’évocation de la victoire et du champion. La campagne de publicité (agence Mazarine Mlle Noï) réalisée par Alexandre Courtès sur une bande sonore de Kanye West illustre le parcours de ce fameux champion, très viril et très sûr de lui, depuis son entrée dans le stade jusqu’aux vestiaires. Un spot qui mêle mythologie grecque et glamour -un brin racoleur- sans détour.

Et, pour aller au-delà de l’olfactif et construire un dialogue avec le public –à l’image de Black XS qui proposait récemment un concours pour monter sur scène aux côtés du chanteur M ou de One Million Intense partenaire de l’événement Cinema Paradiso au Grand Palais – Invictus se déclinera en un concours. Un prix annuel « Invictus Award » qui récompense un sportif lui attribuant une bourse pour réaliser un projet lié au sport.

Via une plateforme dédiée, les internautes pourront ainsi découvrir le profil des sept sportifs issus de sept pays d’Europe et voter. Le gagnant, élu en octobre, sera le héros du calendrier Invictus 2015, dont la première édition sera réalisée en 2014. L’Invictus Award sera reconduit chaque année "comme une nouvelle compétition de l’agenda sportif", souligne la marque.

L’investissement marketing pour Invictus serait ainsi supérieur à celui de One Million qui, lancé en 2008, caracole depuis en tête des ventes de parfums masculins.


Invictus,
Eau de toilette 50 ml environ 54,50€

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