Le géant des fibres et des polymères lance officiellement son offre spécialement dédiée au marché du prêt-à-porter. Après Lycra Sport, présentée début 2010, Invista lance Lycra Style. Le fabricant entend par cela toucher une clientèle jeune et féminine via un lien "émotionnel" nouveau.

Lycra Style 2011

Le groupe explique ainsi avoir mené des tests biométriques avec Innerscope Research pour définir l’effet des vêtements sur le rythme cardiaque, la respiration, la transpiration, l’attention visuelle et le processus cognitif. Les résultats doivent permettre la création de vêtements et d’une stratégie de marketing répondant pleinement aux attentes des consommatrices.

Bien connu pour son offre dédiée aux sous-vêtements et swimwear, Lycra lançait en 2007 le Xfit Lycra. Une fibre dédiée au denim permettant la création de jeans seconde peau. Renforcée en 2009 avec l’arrivée de Lycra® lastingFit, cette offre a très largement profité de l’engouement croissant pour les jeans slim et skinny, puis pour les leggings.