FashionMag avait annoncé les projets d’ouvertures d’Isabel Marant aux Etats-Unis. C’est à New York qu’elle a ouvert son tout premier point de vente à Soho sur 200 m². Sur place, le concept inaugure un nouveau style pour la marque résolument moderne et organique.

La boutique Isabel Marant à l’angle de Greene Street et de Broome Street

Rendez-vous au 469 Broome Street, Greene corner à Soho où Isabel Marant a posé son magasin 100 % américain. La boutique prend place au rez-de-chaussée de l’historique Gunther building, à l’angle de Greene Street et de Broome Street. Ancienne demeure d’un marchand de fourrures, le bâtiment du XIXème siècle fut l’une des premières adresses de Soho à être transformée en appartement. L’un des plus célèbres résidents fut George Maciunas, membre fondateur du mouvement artistique multimédia des années 1960 Fluxus.

Pensé par l’architecte Nicolas André, également à l’origine des trois boutiques parisiennes d’Isabel Marant, et le cabinet new-yorkais Beyhan Karahan Associates, l‘espace intègre les éléments architecturaux d’origine du bâtiment, tout en lui donnant une nouvelle impulsion résolument moderne et organique.

Avec ses impressionnants 15 mètres de hauteur sous plafond, l’espace est souligné par des colonnes de style corinthien recouvertes de bois, tandis qu’un jeu discret de LED met en lumière les finitions d’origine en métal embossé. L’ensemble mélange béton brut, poutrelles en acier, murs blanc cassé et bois brut.

Le centre de la boutique est occupé par un cocoon de bois qui regroupe l'offre accessoires

Originale, une accumulation de cubes de bois brut de part et d’autre de l’entrée servent aussi d‘éléments pour la mise en scène des collections d’accessoires. Au centre de la boutique, une cabane en frêne accueille les collections bijoux. Enfin tout autour, les lignes de vêtements encadrent l’espace.

Touche finale, cinq cabines d’essayage ainsi qu‘un salon privé avec une porte miroir en trompe-l’oeil occupent en toute discrétion l’arrière de la boutique.
La prochaine étape pourrait bien être Los Angeles où Isabel Marant a annoncé vouloir également s’implanter.