Matthieu Guinebault
24 mars 2016
Isetan : bientôt une offre à 30 % en marques propres
Matthieu Guinebault
24 mars 2016
L’âge d’or d’Isetan est-il derrière le groupe ? Face au recul des ventes et à la situation critique d’une large portion du réseau, l'enseigne a développé ses propres produits. Une offre conçue et produite au Japon, amenée à représenter 30 % de l’offre, contre 17-18 % aujourd’hui, selon son PDG, Hiroshi Onishi.
C’est ce que ce dernier a confié à FashionMag Premium le 15 mars dernier, pointant sans ambages la situation complexe d’une société générant 6 000 milliards de yens de ventes aujourd’hui contre 10 000 milliards il y a dix ans. « Sur 204 grands magasins au Japon, 70 % sont dans le rouge », lâche-t-il ainsi, évoquant la chance que représente le flagship de Shinjuku qui « sauve » le réseau.
D’où le déploiement progressif d’une offre propre autour de laquelle le grand magasin a développé son propre processus de création, fabrication et distribution, s’offrant ainsi une maîtrise des coûts autant qu’une singularité de l’offre. « Nous sommes présents dans à peu près toutes les catégories. On aimerait notamment renforcer l’habillement femme, avoir des catégories fortes, avec aussi l’homme et les objets du quotidien », précise le PDG. « Mais ce n’est pas la même chose que de juste créer une marque privée. On veut vraiment choisir nous-mêmes les matériaux, les tissus, et proposer à nos clients des produits ayant une valeur ajoutée claire. »
Une offre par ailleurs amenée à devenir la carte de visite d’Isetan dans le monde, où le groupe entend mettre en valeur le savoir-faire nippon.
Politique qui s’est notamment traduite en janvier par une toute première participation au salon de l’accessoire Première Classe de la marque Isetan Shoes, initialement lancée en 2011 sous l'appellation Number Twenty One.
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