2009 amorce un nouveau chapitre dans l’univers beauté estampillé Issey Miyake avec la naissance d’un soin indépendant du portefeuille de parfums : La Crème de l’Eau by Issey Miyake.

La Crème de l'Eau par Issey Miyake

L’histoire d’Issey Miyake commence en 1971, lors de la présentation de sa première collection mode à New York. Puis il y eut ses premiers pas dans la beauté au début des années 1990 avec l’apparition de sa fragrance l’Eau d’Issey. Ont suivi des déclinaisons soins corps et visages réalisés avec les Laboratoires Shiseido.

Cette nouveauté augure-t-elle le lancement d’une ligne de soins à part entière ? « Non, explique la marque, mais il y aura autre chose, cela ne sera pas le seul produit signé de l’Eau.»

Le mystère reste entier. Une chose est sûre, ce nouveau soin, vendu dès le 16 mars prochain en exclusivité chez Marionnaud et aux Galeries Lafayette Haussmann à Paris au prix de 220 euros, s’affirme comme un soin anti-âge global. Sa formule puise sa richesse au Japon sur l’ile volcanique de Kirishima, dont l’eau et ses vertus purificatrices créaient le mythe.

« La composition de cette eau originelle, riche en minéraux essentiels à la beauté de la peau, est unique. L’eau de Kirishima a le pouvoir de favoriser le métabolisme des cellules cutanées […]. Elle augmente de 10 % la consommation de glucose par les cellules », précise la griffe. La promesse : Une peau hydratée, illuminée, tonifiée. « Un véritable antidote au vieillissement de la peau ».