Italie : un plan ambitieux pour promouvoir le Made in Italy

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
28 août 2014

"Le 29 août, nous lancerons le plus grand plan jamais adopté dans notre pays pour promouvoir le Made in Italy. Avec des objectifs clairs et mesurables : 50 milliards d’euros d’exportations de plus d’ici à 2016, 20 000 entreprises exportatrices supplémentaires, 20 milliards d’investissements étrangers directs supplémentaires par an en Italie".

C’est ainsi que le vice-ministre italien du Développement économique, Carlo Calenda, a anticipé courant août les mesures que le gouvernement de Matteo Renzi entend adopter pour accélérer l’internationalisation des entreprises transalpines et pour attirer davantage d’investissements dans la Péninsule.

Ce plan extraordinaire baptisé "Débloquer l’export" (Sblocca Export) s’insère dans un projet de mesures plus ample appelé cette fois "Sblocca Italia" destiné littéralement à "débloquer l’Italie", qui doit être adopté en conseil des ministres ce vendredi 29 août via un décret.

Le plan prévoit un paquet de mesures et un financement extraordinaire d’environ 130 millions d’euros qui ira s’ajouter aux fonds déjà débloqués. "Cela nous mettra dans les conditions pour la première fois dans notre histoire d’être au même niveau que les autres pays européens", expliquait au début de l’été Carlo Calenda.

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Dans un entretien récent accordé au quotidien économique Il Sole 24 Ore, ce dernier précisait ainsi sa pensée : "La croissance ne peut arriver que des entreprises, qui doivent être mises dans les conditions d’être plus compétitives, l’objectif étant d’intercepter la demande internationale en produits italiens, qui existe déjà, sans avoir besoin de la créer".

"L’Italie est le pays avec le plus grand potentiel de croissance inexprimé. Pour ne pas faire rater ce train à nos entreprises, il faut des réformes", affirmait encore le vice-ministre.

Les mesures que le gouvernement italien s’apprête à adopter visent justement surtout à aider les PME, qui ont des produits excellents selon les dirigeants italiens, mais qui ne parviennent pas à aller à l’étranger.

Parmi les mesures, des bons de 10 000 euros seront alloués aux PME qui souhaitent utiliser des managers "temporaires" spécialisés en internationalisation. Près de 25 millions d’euros seront alloués pour couvrir les besoins de 2 500 entreprises. Il y a par ailleurs la volonté d’investir pour travailler davantage avec les enseignes de la grande distribution.

Autre initiative, une plateforme e-commerce pour les PME, ainsi que des activités de promotion pour attirer davantage de médias et d’acheteurs sur certains événements, comme cela a été fait en juin dernier à Florence lors du Pitti Uomo. S’inspirant du modèle de ce dernier "Pitti", le gouvernement va investir l’an prochain dans 15 grands événements, avec en tête l’Exposition internationale de Milan, qui doit se tenir de mai à octobre 2015. Dans cette optique sera sélectionnée une manifestation de dimension internationale (salon ou autre) par secteur, sur laquelle concentrer les ressources.

Le dernier point concerne l’ICE, l’Agence pour la promotion à l’étranger et l’internationalisation des entreprises italiennes, qui devrait être ultérieurement réformée pour adopter une structure plus flexible.