Izac: 32 boutiques en propre et un nouveau concept

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
13 déc. 2012

Béton ciré, métal, teintes grises: le nouveau concept de boutique d’Izac se veut plus mode que l’univers basique noir et blanc précédent. La marque masculine française a récemment inauguré deux boutiques dotés de ce nouvel agencement dans les centre So Ouest de Levallois et Saint Sébastien de Nancy. Ont suivi Nantes Atlantis et Claye Souilly. Aéroville en région parisienne interviendra l'an prochain.

"Nous avons doublé notre réseau en un an, explique Steve Rhoum, directeur des collections d’Izac. C’était un énorme travail qui a mobilisé les équipes, notamment avec la reprise d’une structure qui était plus importante que notre société et depuis septembre nous commençons à souffler. Nous verrons en 2013 si nous optons pour une logistique externalisée ou pour une extension de nos capacités".

En effet, Izac avait repris Gentleman Farmer fin septembre 2011 et son réseau de 18 boutiques, voyant au passage la société Fashion Bel Air entrer à 20% dans son capital. La marque en a finalement reconverti huit à ses couleurs.

Pour autant Izac ne stoppe pas son expansion. Elle va s'appuyer sur ses franchisés pour son développement international. Il est ainsi prévu quatre nouvelles ouvertures au Maroc en mars 2013 et une première unité vient d'ouvrir en Algérie ce mois de novembre.

En France métropolitaine, elle possède aujourd’hui 32 boutiques en propre (dont quatre outlet), trois avec des affiliés et trois en franchise, vise une entrée en corner dans huit Galeries Lafayette et table sur cinq à dix ouvertures par an. "Nous continuons à rechercher des opportunités en direct et avec des partenaires franchisés. A Lyon, nous sommes bien implantés, par contre nous visons prochainement Bordeaux, Strasbourg et des villes comme Cannes et Nice, précise Steve Rhoum. En moyenne, pour exprimer le concept, il nous faut 150 mètres carrés".

En grandissant, la marque est allée voir au-delà du costume. L’équilibre entre formel et casual serait ainsi passé en deux ans de 75%-25% à 50%-50%. Les ventes de costumes ne faiblissant pas pour autant.

La marque, discrète sur son chiffre d'affaires, revendique une activité orientée à 70% sur le retail. Son activité en boutiques est épaulée par un réseau de vente en gros comprenant 250 multimarques.