La marque de denim de Jeff Rudes, étiquetée Californie, jet-set et skinny, va lancer une collection de prêt-à-porter pour le printemps-été 2012. Une première pour J Brand qui en a confié le style Donald Oliver, lequel a récemment rejoint la marque après 15 ans au style chez Calvin Klein, Vera Wang et Gap International.

J Brand, collection prêt-à-porter

Composée de 140 pièces, entre les mailles (notamment de gros pulls), les pantalons, les tops en tissus enduits, les blouses en chambray et, autres pièces phares du futur vestiaire, les vestes en cuir, cette première collection devrait afficher des prix entre 140 et 1 100 euros, souhaitant ainsi se positionner dans le sillage des Isabel Marant ou encore Carven.

J Brand, qui a soufflé ses 7 bougies, passe désormais un nouveau cap, pour construire une image de marque globale. En 2008 déjà, Jeff Rudes ouvrait le champ du denim à l’homme. Aujourd’hui, la griffe compte près de 2 500 points de vente dans le monde. Avec sa nouvelle collection, elle compte décrocher de nouveaux espaces dans les grands magasins, et les équipes de vente vont démarrer les rendez-vous et présentations aux acheteurs en suivant les Fashion Weeks. A noter qu’en février 2010, le fonds Star Avenue Capital prenait une participation majoritaire dans J Brand, ce qui lui a entre autres permis de se lancer dans une large collection prêt-à-porter. dans les cartons, les accessoires et une proposition pour l’homme.