La griffe suédoise J.Lindeberg a annoncé la création d’une joint-venture avec le concepteur et le distributeur de prêt-à-porter américain People's Liberation. Objectif de cette association : exploiter outre-Atlantique J.Lindeberg sous les marques People’s Liberation et William Rast.

Visuel J.Lindeberg

« Nous avons conçu J.Lindeberg en pensant au marché américain », avoue Johan Lindeberg, fondateur et directeur artistique de la marque.

Et depuis sa création il y a douze ans, le succès est au rendez-vous. En effet, en 2007 les ventes annuelles de J.Lindeberg AB, société mère de J.Lindeberg USA, se sont élevées à 55 millions de dollars. Grâce à la création de cette joint-venture, la marque, déjà présente dans vingt-cinq pays dont les États-Unis, devrait voir ses ventes s’intensifier outre-Atlantique.

« People's Liberation apportera des ressources additionnelles ainsi qu’une expertise complémentaire à nos activités existantes aux États-Unis, ce qui nous donnera l’occasion d’y mettre plus d’efforts et permettra à la marque J.Lindeberg de croître plus rapidement », déclare Stefan Engström, Pdg de J.Lindeberg.

Pour Colin Dyne, président du conseil et président-directeur général de People’s Liberation, cette coentreprise « donne l’occasion de créer et de déployer une entreprise américaine complémentaire autour d’une marque européenne de tout premier ordre. Elle nous offre également un précieux point d’ancrage de détail au cœur de la ville de New York».

Cette coentreprise "J.Lindeberg USA, LLC" fait donc l'acquisition de certains avoirs de J.Lindeberg USA, parmi lesquels comptes clients, magasin de détail de New York, ressources matérielles et humaines. De son côté, People's Liberation gèrera les activités de la coentreprise et fournira un fond de roulement. Au final, J.Lindeberg USA et People's Liberation posséderont chacun 50 % de la coentreprise.