J.Crew limite la casse, Madewell tire son épingle du jeu

L'américain J.Crew termine son exercice fiscal 2017/18 sur un déclin de ses ventes, malgré la bonne performance de Madewell qui continue d'être la lueur d'espoir d'un groupe en difficulté. Toutes marques confondues, la société a enregistré un chiffre d'affaires en repli de 2 % à 2,37 milliards de dollars (1,91 milliard d'euros) sur l'exercice clos le 3 février dernier. Les ventes en comparable ont reculé de 6 %, soit un léger mieux par rapport à la chute de 7 % enregistrée l'an dernier.

Par marque, les ventes de J.Crew se sont affichées en recul de 8 % pour totaliser 1,85 milliard de dollars (1,49 milliard d'euros), éclipsant la forte croissance de Madewell, dont les ventes ont bondi de 23 % à 421,1 millions de dollars (339,8 millions d'euros), et de 13 % en comparable.

Malgré ces résultats annuels en berne, J.Crew a terminé l'exercice sur une note positive : au quatrième trimestre, son bénéfice net a atteint 36,6 millions de dollars (29,5 millions d'euros), contre 1,1 million de dollars à la même période l'an dernier, aidé par un avantage fiscal de 64,8 millions de dollars.

Le dernier trimestre a par ailleurs subi l'impact des 18,7 millions de dollars de coûts de transformation, des 4,3 millions de dollars de charges de dépréciation hors trésorerie, de 1,3 million de dollars de frais de transaction et autant d'indemnités de cessations d'emploi.

Sur les trois derniers mois de l'exercice, le chiffre d'affaires a augmenté de 2 % à 710,6 millions de dollars (573,4 millions d'euros), tandis que les ventes en comparable ont diminué de 3 %. Durant ce trimestre, le ventes de la marque J.Crew ont baissé de 4 % (-7% en comparable) pour atteindre 547,1 millions de dollars. Mais, dans le même temps, les ventes de Madewell ont progressé de 32 % (+17 % en comparable) à 135,8 millions de dollars.

Sur la période, le bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement ajusté a augmenté de 25 % à 13,1 millions de dollars, pour atteindre 64,6 millions de dollars, contre 51,5 millions de dollars au quatrième trimestre de l'exercice précédent. Quant au résultat opérationnel, il s'est établi à 6,1 millions de dollars, contre 15 millions de dollars l'an dernier.

Le PDG du groupe, Jim Brett, reste optimiste face aux difficultés rencontrées par la griffe J.Crew, qu'il tâche de résoudre depuis deux ans : « Alors que nous n'en sommes qu'au début de l'évolution de la marque, des changements significatifs ont déjà eu lieu et nous enregistrons des résultats positifs dans notre secteur le plus important - le prêt-à-porter féminin - qui témoignent du succès de notre stratégie. Nous sommes parfaitement préparés pour répondre aux exigences des consommateurs, qui désirent désormais une expérience plus personnalisée ». Il a ajouté que le groupe continuera à « faire grimper la marque Madewell, en exploitant au mieux sa croissance constante ».

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