Jacadi vient d’ouvrir un premier magasin de chaussures, "autonome", rue Tronchet à Paris. Ce point de vente, de 50 m², a sa propre entrée, son agencement, mais il est mitoyen d’un des flagships parisiens de l’enseigne.

Le magasin Jacadi Chaussures est mitoyen avec le flagship de la rue Tronchet

C’est en fait une nouvelle étape dans le développement de la ligne chaussures de la marque, qui existe depuis 1985. "C’est une ligne qui n’a jamais été conçue pour être un simple complément à la ligne d’habillement. Jacadi s’est dès le départ positionné comme un véritable chausseur. C’est d’autant plus important que la chaussure est très importante pour l’enfant, notamment sur le plan technique. La marque aligne d’ailleurs une large collection de 200 modèles, répartie entre filles (pour 60%) et garçons (40%)".

Fabriquée au Portugal et en Espagne, la chaussure pèse aujourd’hui pour 8% du chiffre d’affaires. Contre près de 70% pour l’habillement et un peu plus de 20% pour la puériculture et la maison. "Ce pourcentage est en fait une moyenne car la ligne chaussure n’est pas référencée de la même manière dans tous les magasins, tout dépend de leur taille, souligne Elisabeth Cazorla, directrice générale de la marque. Rue Tronchet et sur le site internet, la chaussure pèse 15% des ventes".


Jacadi développe plusieurs lignes sur ce secteur: parc, bébé, enfant et une ligne Mademoiselle du nom de la collection d’habillement référente, lancée récemment sur le créneau 12-16 ans. Cette dernière ligne chausse jusqu’au 39 et peut donc chausser certaines femmes.

Suite à l’ouverture du point de vente de la rue Tronchet, Jacadi étudiera les résultats avant de développer le concept. "Nous n’avons pas de plan d’ouvertures en tant que tel, souligne Elisabeth Cazorla. Nous agirons de manière opportuniste en fonction des surfaces possibles". La marque n’entend pas en tout cas ouvrir des magasins de chaussures isolés.

Jacadi a toutes raisons d’être satisfait de la période. L’enseigne d’ID Group vise cette année un chiffre d’affaires de 130 millions d’euros, contre 120 millions en 2011. "A périmètre comparable, la croissance de l’activité devrait être de 6% cette année", souligne Elisabeth Cazorla.

Aujourd’hui, Jacadi compte 265 points de vente dans le monde dont 112 en France (dont 20% en franchise dans l’Hexagone). L’enseigne est présente dans une trentaine de pays avec une vingtaine d’unités aux États-Unis, une vingtaine en Chine (trente visés fin 2012), dix en Allemagne, dix en Italie. Une vingtaine au Moyen Orient, etc.

Jacadi ouvre régulièrement de nouveaux pays. C’était le cas l’an dernier au Danemark et en Estonie. Jacadi vient de débarquer cette année à Singapour. L’export représente aujourd’hui la moitié de l’activité.

La marque développe aussi son site de e-commerce. Présent depuis 2008 en France, il a été ouvert en 2011 aux États-Unis et est présent depuis mars 2012 en Allemagne. "Sur la France, il nous a permis d’élargir la base clientèle", souligne Elisabeth Cazorla.