Anaïs Lerévérend
14 juin 2012
Jean-Charles de Castelbajac : deux lignes clarifiées et une troisième prête pour l'Europe
Anaïs Lerévérend
14 juin 2012
Plusieurs mois après la reprise officielle par le groupe coréen EXR, la maison Jean-Charles de Castelbajac s'est remise en ordre de marche. Le nouveau propriétaire et le créateur devenu directeur artistique ont d'abord commencé par déménager, quittant le siège de la rue de Vauvilliers dans le Ier arrondissement de Paris pour le quai de Jemmapes dans Xème. Mais c'est surtout sur l'offre qu'il a fallu travailler, un an après le placement en redressement judiciaire. Les deux lignes existantes, la première et la seconde JC/DC ont vu leur positionnement clarifié, et une troisième gamme a été lancée très rapidement sur le continent asiatique grâce à l'expertise du groupe propriétaire.
JC/DC automne-hiver 2012/2013. |
"Pour ce qui est de la première ligne, celle-ci a été replacée sur un créneau très haut de gamme assumé, explique Jean-Charles de Castelbajac. Nous avons mis de côté l'esprit cartoon pour proposer une alternative plus sombre, plus conceptuelle, qui place désormais la recherche des matières au premier plan" précise-t-il. Des collections principales qui défileront désormais chaque saison à l'Oratoire du Louvre à Paris, comme en mars dernier, la société étant devenue mécène de la restauration des orgues du lieu.
La ligne plus abordable JC/DC lancée il y a trois ans désormais a quant à elle précisé ses ambitions. Visant les jeunes afficionados du créateur séduits par son versant pop, la griffe a encore un peu plus démocratisé son offre, grâce aux synergies offertes par le nouveau propriétaire asiatique. Constituée à 70% de pièces féminines, elle devrait aussi s'affirmer sur le plan de la distribution, avec notamment une première présence sur un salon, au Bread & Butter de Berlin en juillet prochain.
"J'y serai moi-même présent, pour aller à la rencontre des détaillants d'une manière populaire et dynamique. Ce que nous venons leur présenter est vraiment abouti, avec plus de 180 modèles et une grande gamme de t-shirts également", détaille Jean-Charles de Castelbajac. Le créateur affirme par ailleurs qu'il n'exclut pas une présence sur d'autres salons, pourquoi pas parisiens, la saison suivante. En attendant, la marque travaille à la refonte de son site internet. Celle-ci devrait aboutir à la fin de l'été pour rassembler en un seul lieu les collections JC/DC, mais aussi les cobrandings du label comme avec le chausseur Mellow Yellow ou les montres ODM.
Mais surtout, le groupe EXR a été à l'origine d'un troisième projet, très vite lancé après la reprise. D'abord conçue pour le marché asiatique, la troisième gamme baptisée Lignée devrait finalement être implantée en Europe d'ici la saison automne-hiver 2013/2014 selon le directeur artistique. S'il supervise l'ensemble, la ligne en question a elle été confiée à son fils, Louis-Marie de Castelbajac.
Celle-ci repose sur un style "preppy à la française". Cette fois-ci majoritairement masculine, la ligne s'appuie sur l'héritage aristocratique français, mêlant références à l'histoire, au savoir-vivre, à l'escrime comme à la chevalerie. Elle aussi sur un segment moyen/haut de gamme et fabriquée entre Europe et Asie. Lignée a d'ores et déjà cinq boutiques en Corée du Sud grâce à un lancement il y a quelques semaines "sur les chapeaux de roues" dixit le fondateur de la maison. En Europe, le projet consiste à dupliquer le concept en corners dans les grands magasins.
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