Jean-Michel Noir (Redcats): "Le textile est au cœur des évolutions de l’e-commerce"

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
24 janv. 2013

Le 24 janvier, la Fevad (fédération du e-commerce) présentait les chiffres annuels du secteur. L’occasion pour Jean-Michel Noir, PDG de Redcats, filiale VAD de PPR, d’appeler au soutien des jeunes entreprises du secteur, et de souligner l’implication du secteur de l’habillement dans toutes les grandes évolutions du marché en ligne.

"On voit que le taux de croissance du e-commerce commence lentement à ralentir, petit à petit", pointe ainsi Jean-Michel Noir. "Notre secteur va atteindre une forme de maturité dans les années qui viennent. Une situation qui va poser de nouvelles questions. Et notamment l’accès au capital des jeunes entreprises".

Car, si l’e-commerce français peut compter sur plusieurs locomotives, c’est surtout aux jeunes entreprises que le PDG de Redcats attribue une grande part du dynamisme du secteur. "A partir d’une certaine taille, elles ont besoin d’affronter les grands acteurs internationaux", pointe-t-il, soulignant l’écart entre les capitaux nécessaires pour y parvenir et ceux généralement accessibles dans l’Hexagone.

Jean-Michel Noir a également souligné la place stratégique qu’occupe l’habillement dans le développement du e-commerce. "Le textile s’en tire pas mal, avec +8% en 2012, contre +6% pour l’ensemble du BtoC", souligne-t-il. "Et là aussi, la dynamique des nouveaux entrants est forte, avec l’arrivée de pure players, mais aussi, et c’est un grand mouvement de fond, des retailers physiques de l’équipement de la personne. Or, aux Etats-Unis, ces derniers sont les leaders des ventes textile en ligne, en dehors d'Amazon ou Zappos".

Autre singularité française des ventes de textile en ligne: "Je pense que c’est la seule catégorie dans laquelle des purs commerçants à distance sont en train de réussir leur transformation", se félicite le responsable de Redcats. "Chez nous, nous avons des sociétés affichant des croissances à deux chiffres, et d’autres étant plus dans les tendances du marché (-2% des ventes d’habillement au global en 2012 selon l’IFM, ndlr)".

Quant aux marketplaces, l’équipement de la personne est l’une des seules catégories où tous les acteurs essaient de se développer, "qu’il s’agisse de généralistes ou de spécialistes essayant d’élargir leur offre", insiste Jean-Michel Noir, avant de conclure: "Au niveau du marché textile, nous sommes donc au cœur des différentes évolutions qui touchent l’e-commerce".

Filiale de vente à distance du géant du luxe PPR, Redcats détient notamment La Redoute. L’ancien véadiste reconverti en e-commerçant a été le cinquième portail commercial le plus visité en France l’an passé, avec 9,9 millions de visiteurs uniques par mois. Portail pour lequel le groupe cherche actuellement un acquéreur. Pour l'heure, Redcats négocie la cession des enseignes Cyrillus et Vertbaudet.