Jeanerica : le jeanneur suédois premium arrive en France

La Suède n’a pas dit son dernier mot sur le marché du jeans. Lancée en 2017, Jeanerica fait son arrivée sur le sol français en s’installant ce mois-ci chez Centre Commercial à Paris. La marque a été créée par un trio de choc : Lena Patriksson, passée par le développement produit et les achats d’H&M avant de travailler pour J.Lindeberg, actuellement au board d’H&M, Jonas Clason, ex-directeur du denim et des nouveaux concepts chez Acne Studios, et Gustaf Fröberg, responsable du retail et des franchises chez Acne Studios.


Jeanerica se revendique intemporel - DR

La collection, mixte et premium, développe des jeans 5 poches, des vestes en denim et des tee-shirts en coton organique ou recyclé. Elle inclut également des sweats et des chemises. Le denim est italien tandis que la fabrication, confiée au turc Isko, revendique un impact limité sur l’environnement. Les jeans 5 poches sont vendus entre 170 et 200 euros en magasin. Jeanerica est distribuée dans une trentaine de magasins dont Nitty Gritty à Stockholm, Goods à Copenhague, Sportivo à Madrid, Prive Joke à Bruxelles et les sites marchands nord-américains SSsense et Neighbour.

La marque mise sur une communication sans maquillage et sans artifice - DR

Le nom Jeanerica fait référence à l’Amérique, berceau des pionniers du jeans, ainsi qu’à David Bowie. Avec un minimalisme que l’on pourrait qualifier de scandinave, le jeanneur s’ancre dans un style intemporel, non tributaire des saisons ni des tendances éphémères, afin que son client ait envie de conserver ses produits Jeanerica le plus longtemps possible.

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