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31 août 2015
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Jeans : regain d'intérêt de la génération Y aux Etats-Unis

Publié le
31 août 2015

Les ventes de jeans s'apprêtent-elles à repartir de l'avant aux Etats-Unis ? Si la croissance n'est pas encore là, les indicateurs semblent offrir des perspectives encourageantes pour le secteur. « Alors que l'industrie du denim n'a pas encore retrouvé son dynamisme, les marques focalisent leur énergie sur la frange des jeunes consommateurs dont les achats de jeans sont en croissance », explique dans la présentation d'une étude sur la consommation de jeans aux Etats-Unis Marshal Cohen, du cabinet d'analyse NPD Group.

Tableau du poids des ventes de jeans par générations - NPD GROUP


Cette étude livre notamment le découpage du marché sur les ventes de jeans réalisées entre juin 2014 et mai 2015. Ainsi, les moins de 35 ans, incluant les générations Z, pour les moins de 17 ans, et Millennials (Y), de 18 à 35 ans, réalisent 52 % des achats en dollars.

L'étude précise notamment que, si le marché est en repli de 5 %, les achats des Millennials progressent de 2 %. Les 25-34 ans apparaissent comme les plus désireux de nouveaux jeans. Leurs achats ont bondi de 13 % entre juin 2014 et mai 2015.

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