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Publié le
18 juin 2009
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Jil Sander sous licence avec Damiani

Publié le
18 juin 2009

En septembre dernier, Jil Sander annonçait ses débuts dans la joaillerie aux côtés de Damiani. Après une première ligne essentiellement basée sur les boucles d’oreilles, la marque prépare désormais une collection complète de joaillerie et de montres, le tout sous licence globale avec Damiani.


Boucles d'oreilles Jil Sander réalisées par Damiani

C’est lors de son rachat, début septembre, par Onward que la marque de prêt-à-porter a lancé l’hameçon de la diversification. Un mois plus tard, sous la houlette de Raf Simons, une première collection était prévue, composée de bracelets et de boucles d’oreilles, dont certaines serties de diamants, de pierres semi-précieuses telles l’améthyste ou l’aigue-marine. Le directeur artistique de Jil Sander déclarait alors que celle collaboration offrait « un challenge. Et je suis persuadé qu’il n’y a pas de limite à pousser la marque vers d’autres cieux, dans la mesure où ils respectent les fondamentaux de la maison – sophistication, luxe et ultra-modernité. » Mais déjà pointait en filigrane une offre plus complète. Guido Damiani, Pdg du groupe éponyme, ainsi que Gian Giacomo Ferraris, Pdg de Jil Sander, affichaient alors leur confiance.


Boucles d'oreilles Jil Sander avec Damiani

Cette fois, c’est dans un cadre plus structuré que se présente le partenariat : une licence globale, montres et joaillerie, pour la création, la réalisation et la distribution monde. L’esthétique de ces lignes devrait suivre les esquisses de la première. Même si Raf Simons n’exclut pas des pièces « qui ne soient pas typiquement dans la lignée Jil sander. ». Et d’ajouter : « je ne ressens aucune limitation pour orienter la marque dans une nouvelle direction tant que l’on garde les fondements de Jil Sander ».

Composée de boucles d’oreilles, colliers, bracelets et bagues, la joaillerie devrait faire son entrée en boutique avec la collection printemps-été 2010. Les montres suiveront début 2010. Outre les boutiques Jil Sander, on retrouvera ces lignes dans les boutiques Rocca, récentes propriétés du groupe Damiani, ainsi que chez certains revendeurs joailliers.

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