Jil Sander dévoile son nouveau concept de magasin à Tokyo

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
10 oct. 2018

En phase de relance, Jil Sander présente un nouveau concept de boutique. La marque allemande détenue par Onward Luxury Group a dévoilé ce nouvel aménagement lors de l’inauguration en septembre dernier d’un magasin amiral situé dans le quartier chic de Tokyo, Omotesando. Elle souhaite adopter ce concept pour ses futures ouvertures ainsi que pour la rénovation de son réseau de boutiques.

Un lieu pur, intime et apaisant. Telles sont les caractéristiques de ce nouveau point de vente. L’architecte britannique John Pawson, en collaboration avec les directeurs créatifs Lucie et Luke Meier, en charge du style de la maison depuis trois saisons, a traduit l’identité de Jil Sander dans cet espace minimaliste de 268 mètres carrés, en jouant sur les matières naturelles et la simplicité.
 
Le sol est en calcaire, les parois sont recouvertes de bois de cerisier ou enduites à la chaux, les étagères, en bois, sont éclairées par le haut. La grande façade vitrée laisse passer la lumière du jour. En n'exposant aucune silhouette dans la vitrine, cette façade invite le public à s’immerger directement dans la boutique baignant dans une atmosphère calme et chaleureuse.
 

Jil Sander, qui revendique onze boutiques dans le monde, va utiliser ce nouveau concept pour rénover un certain nombre d’entre elles dans les années à venir, dont celle de l’avenue Montaigne à Paris. Une prochaine ouverture est programmée par ailleurs en 2019 à Moscou.

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Cette refonte du parc de magasins Jil Sander intervient alors que la griffe accueille à sa direction Axel Keller, arrivé dans l'entreprise de luxe en février dernier comme directeur commercial et promu début octobre directeur général en remplacement d'Alessandra Bettari, nommée à la vice-présidence d'Onward Luxury Group (OLG)