Le soleil méditerranéen va briller sur Jimmy Choo. Et pour cause, dès mai prochain, le chausseur des stars s’aventure sur les routes du sud pour l’ouverture de trois nouvelles boutiques. Première escale : Cannes. Le rendez-vous est pris un mois plus tard à Barcelone. Quant à l’été, il se passera à Rome. En un peu plus de dix ans, la maison anglaise a tout de la success story. De quatre magasins, elle en compte désormais soixante-cinq aux quatre coins du monde dont vingt rien qu’en l’Europe.

Intérieur de la boutique Jimmy Choo sur Rodeo Drive, Los Angeles

Ces trois nouveaux espaces exposent les œuvres de la maison à la manière d’une galerie personnelle. Chaussures, sacs, petite maroquinerie. Toutes les lignes Jimmy Choo y sont présentes. Chaque modèle se love dans une niche du mur, mis en valeur par un jeu de lumière intégrée.

Sol, murs, mobiliers entonnent les mêmes tons. Le beige et l’or règnent en maître. Des lustres à pampilles de cristal viennent parfaire l’atmosphère luxueuse des lieux. A produit magnifique, répond le luxe épuré d’un écrin raffiné.

Comme chez les grands du luxe, les boutiques Jimmy Choo sont calibrées sur le même design. Aux quatre coins de la planète, on retrouve l’esprit de boudoir des années 40, adapté ici et là à l’architecture du magasin. Pour Cannes, l’équipe interne devait aménager 160 mètres carrés répartis sur deux étages.

La quatrième adresse française investit le futur « Miramar 65 Croisette », édifice qui va abriter huit boutiques de luxe sur la Croisette. Et alors qu’en mai prochain Cannes verra défiler un parterre de célébrités, la griffe s’imposera avec audace en inaugurant sa nouvelle adresse pendant la période du plus célèbre des festivals du film.

Anonyme ou célèbre, plus d’excuse à ne pas chausser « ses » Jimmy Choo pour fouler le tapis rouge. D’ailleurs Tamara Mellon, l’ancienne rédactrice de mode en charge des accessoires pour le Vogue UK et fondatrice de la griffe, constate que « le lien qui unit Jimmy Choo au tapis rouge fait de Cannes une destination clef pour la marque.»

Après la folie cannoise, Jimmy Choo embarque pour Barcelone où la griffe s’offre 200 mètres carrés. Là encore dans le quartier des boutiques de luxe : Paseo de Gracia. L’ouverture est programmée pour juin 2008. Ensuite direction l’Italie. Après Milan en 2003, c’est au tour de la capitale. Plus intime cette fois, la boutique s’étend sur 70 mètres carrés au cœur de la plus chic rue de Rome, la Via Condotti.

Succédant en juin dernier à Robert Bensoussan au poste de PDG, Joshua Schulman n’aura eu besoin que de quelques mois pour annoncer la couleur : le réseau de Jimmy Choo s’étend à pas de géant.

Par Emilie-Alice Fabrizi