Petit à petit, la petit marque soeur de Kaporal, Joe.Retro, trouve sa place sur le marché de l’habillement masculin tendance. Elle s’apprête en février à entrer dans une dizaine de magasins Galeries Lafayette (mais pas à Haussmann) et au BHV Rivoli dans le cadre d’espaces éphémères.

Joe.Retro automne-hiver 2012/2013

Aujourd’hui, la marque est diffusée dans plus d’une centaine de boutiques multimarques en France. Elle est présente également en Estonie, en Norvège, en Afrique du Nord. Le Portugal et la Grèce vont suivre. Joe.Retro va présenter sa cinquième saison au prochain Who’s Next Prêt-à-Porter Paris, dans l’espace Mr Brown.
Joe.Retro se situe dans un univers bien différent du jeanswear cher à Kaporal. Son styliste, Emmanuel Renou, passé notamment par Oxbow et Bill Tornade, revendique le territoire de la mode homme city où, côté haut de gamme, se situe par exemple Paul Smith ou DSquared.

La collection printemps-été 2012, par exemple, s’inspire de deux tendances principales: le look preppy américain (polos à écussons, chemises à micros imprimés, t-shirts aux prints rappelant des paysages hollywoodiens). Le deuxième thème joue l’écolo-chic. Les couleurs dominantes sont le kaki, le beige savane, le vieux rose; les matières des lins, du coton fluide, etc. Les silhouettes se déclinent autour de chinos, de shorts à carreaux et de shorts unis. Les prix vont de 40 euros pour un t-shirt à 80-90 euros pour un pull en passant par 70 euros pour une chemise et 80 euros pour un blouson.