Joe Retro revient avec une offre urbaine pour l’homme et la femme

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
10 févr. 2016

Après une période de sommeil, Joe Retro revient. La marque marseillaise était présente sur le dernier salon Who’s Next pour présenter sa nouvelle identité et ses collections. Le groupe Kaporal a redonné des moyens et surtout une stratégie à la marque qui évoluait à l’origine dans un univers homme urbain casual.

Joe Retro propose à présent des collections pour l’homme et la femme, dont une première collection, en pronto, donne un aperçu pour cet été. L’univers est frais, avec des thèmes partagés par l’homme et la femme, de la couleur et des imprimés fleuris mêlés sur des chemises, des polos, des sweats pour lui et des robes, des blouses et des ensembles pour elle.

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De quelques pièces pour cette initiative, l’offre s’étoffe très nettement pour l’automne-hiver, qui est proposé actuellement aux détaillants multimarques. Le duo de designers, Emmanuel Renoud et Emmanuelle Maillot, qui réalisait déjà l’homme urbain par le passé, a construit une offre autour de cinq thèmes. L’idée directrice étant d’offrir des silhouettes complètes pour les différents rendez-vous de la journée ou de la semaine. Holiday présente ainsi un style léger.

Evening propose des pièces élégantes pour le soir, mais sans être trop prétentieuses. Le City Chic mise sur des produits urbains détournables entre une journée décontractée au bureau et adaptés pour l’afterwork. Easy Casual mise plus sur un esprit sportswear. Enfin, l’Urban move propose par exemple des sweats ou des bas en molleton mixés avec des pièces plus classiques pour une silhouette contemporaine. Un concept, astucieusement mis en scène sur le site de la marque, qui présente différentes styles selon les heures de la journée.

Joe Retro se positionne avec une offre milieu de gamme et un sourcing proche. Elle propose des t-shirts entre 39 et 45 euros, des chemises entre 80 et 95 euros, de la maille entre 89 et 119 euros, des robes entre 69 et 119 euros ou encore des pièces à manches à 189 euros et des blazers autour de 200 euros. Pour présenter cette offre, la marque bénéficie d’un showroom avec un mobilier dédié afin de mettre en avant son concept.