Début avril 2006, Joël Travers a été nommé directeur commercial France au sein de Wolverine Europe pour le pôle Heritage brands group constitué des marques Caterpillar Footwear et Harley Davidson Footwear. Cette nomination s'inscrit dans le cadre d’un redéveloppement de la division Caterpillar et Harley Davidson en France.

Visuel collection Caterpillar Footwear

Joël Travers a exercé les fonctions de directeur commercial d’Ellesse dans le groupe de distribution Mercure International of Monaco de 1994 à 2000 avant de fonder deux agences générales commercialisant des marques de textile et de chaussures dans la mode, le jeanswear et le sport, ainsi que des activités sur Internet.

Les deux marques vont être repositionnées, chacune ayant sa spécificité.
L'esprit de Caterpillar Footwear sera celui d'une marque "workwear, fashion, se tournant vers une clientèle jeune et branchée sur les segments de l’homme, de la femme et de l’enfant", selon un communiqué.

Quant à la marque Harley Davidson Footwear, elle s'adressera à une clientèle authentique, "afficionados" de Harley, mais aussi à une clientèle urbaine et "fashion" avec le lancement d’une collection haut de gamme sur les segments de l’homme et de la femme.