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Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
7 mars 2023
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Johanna Ortiz invite la Colombie à la Fashion Week de Paris

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
7 mars 2023

Si Johanna Ortiz est aujourd’hui l’une des principales ambassadrices du design colombien, elle ne le doit qu’à son dur travail. Fondatrice de l’une des maisons les plus reconnues en-dehors des frontières du pays, elle a en quelque sorte pris le relais de son compatriote Esteban Cortázar, qui a longtemps représenté la Colombie à la Fashion Week parisienne avant de se détourner des podiums en 2019.


Collection automne/hiver 2023 - Johanna Ortiz


Interviewée par FashionNetwork.com après son défilé dans les salons du restaurant CoCo au Palais Garnier, Johanna Ortiz décrit sa propre marque comme “décontractée, élégante, bohème et gaie“. Optant pour un format traditionnel, elle a présenté 48 looks inspirés du style de la mécène et muse française Madeleine Casting et de l’esthétique du rockeur Mick Jagger, regroupés dans une collection intitulée “Le charme discret de la Bohème“.

Des épaulettes oversize, des vestes à franges en cuir, des manteaux en fourrure synthétique, des motifs graphiques et des jaguars peints à la main y cohabitaient. Du côté des couleurs, le bordeaux et les tons chocolat et caramel dominaient. Johanna Ortiz a collaboré avec la griffe espagnole The Extreme Collection pour la confection de blazers et de vestes.

“Quand j’ai lancé ma marque, mes designs étaient plutôt orientés croisière ou plage, et j’ai rapidement habillé la Première Dame colombienne, des présentatrices de télévision et des célébrités nationales. J’avais un style très latino“, se remémore la créatrice, qui a fait ses études de mode dans son pays d’origine. “Je suis très émue de pouvoir représenter la mode colombienne et latino en général, en brisant les codes établis et en faisant connaître des styles différents, qui étaient encore confidentiels il y a peu“, revendique Johanna Ortiz, consciente de son impact médiatique.

Fondée en 2003 à Cali, la griffe a décollé à l’étranger en 2014, quand elle a été repérée par le site de luxe fondé par Lauren Santo Domingo et Áslaug Magnúsdóttir dont elle a rejoint le catalogue en ligne. Depuis, les créations glamour, imprimées et originales de la créatrice, qui met en valeur des techniques artisanales traditionnelles de son pays, séduisent les clientes dans le monde entier.


Collection automne/hiver 2023 - Johanna Ortiz


“C’était la première collection que nous vendions à l’étranger. Actuellement, 95% de notre production part à l’exportation“, se réjouit Johanna Ortiz. Les États-Unis et le Royaume-Uni sont ses deux principaux marchés. Les pièces sont fabriquées localement, en Colombie, et la griffe de luxe emploie actuellement 440 artisans dont 78% sont des femmes.

Quand le “made in Colombie“ séduit le web



Engagée pour la préservation de l’artisanat et le soutien aux communautés locales, la designer compte deux boutiques propres en Colombie. Par ailleurs, sa marque est distribuée par un réseau international de points de vente, comme Le Bon Marché à Paris et El Corte Inglés en Espagne. Elle est aussi largement représentée sur les plateformes de luxe en ligne comme Mytheresa, Matchesfashion, Farfetch ou encore Luisa Via Roma.

La vente en ligne a été le principal vecteur de la marque pour s’internationaliser; encore aujourd’hui, elle reste fondamentale pour son chiffre d’affaires, dont elle génère plus de 60%. Johanna Ortiz vient de lancer sa propre boutique en ligne, pour “ne plus dépendre uniquement de ce qui plaît aux acheteurs des plateformes de e-commerce“.

Les pièces bien reconnaissables de la marque colombienne se positionnent sur un segment haut de gamme, avec des tops à partir de 495 dollars et des robes oscillant entre 1.500 et 3.250 dollars. En 2020, Johanna Ortiz a fait une incursion dans la mode accessible via une collaboration avec H&M, devenant la première marque latino-américaine à signer un partenariat avec le géant suédois.


La créatrice colombienne Johanna Ortiz - Johanna Ortiz


“Jusqu’à maintenant, l’expérience a été extrêmement enrichissante. J’ai énormément appris de ce secteur et j’ai renforcé mes convictions féministes. J’ai la chance d’être entourée de beaucoup de femmes talentueuses, qui m’inspirent“, salue Johanna Ortiz. La marque compte maintenant ouvrir deux boutiques physiques à New York, une ville où elle a longtemps défilé. Pour s’introduire en Europe, elle mise sur sa participation à la Fashion Week parisienne.

“La mode doit être un plaisir, nous ne travaillons pas dans la banque ou la médecine. Notre travail consiste à célébrer la vie et la femme“, conclut-elle avec le sourire, avant de mettre le cap sur Madrid, où un prix récompensant sa carrière doit lui être remis cette semaine.

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