Jolie Jolie par Petite Mendigote élargit son offre pour le printemps-été 2016

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
30 sept. 2015

La marque de prêt-à-porter lancée par Petite Mendigote en 2013 complète son offre pour le printemps été 2016.

La griffe, qui jusque-là avait opté pour la robe en monoproduit segmentée par capsule, une jour et une soir, propose pour le printemps-été 2016 une nouvelle capsule sur la thématique dentelle.

Au sein de cette dernière se sont également glissés des tops et quelques pièces beachwear que la marque a présenté lors du salon Who’s Next qui s’est tenu du 4 au 7 septembre.

Deux ans après son lancement, Jolie Jolie franchit donc un nouveau cap, même s'il s’agit pour l’instant d’une phase de test.

« Depuis le lancement de la marque, nous avons veillé à proposer une offre lisible, c’est pourquoi nous avons opté pour une segmentation par capsule : dans un premier temps jour, puis soir et maintenant dentelle. Sur l’été, c’était une évidence car on a toujours besoin de ce genre de pièces, elle sera donc probablement reconduite. Comme les petites robes qui ont été pensées dans un esprit beachwear (quatre pièces pour le printemps-été 2016, ndlr) », explique Camille de Tournemire, directrice commerciale chez Petite Mendigote.

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La nouvelle capsule dentelle est donc composée d’une trentaine de pièces parmi lesquelles des robes manches courtes, manches longues, esprit tunique ou encore habillé…

Assez logiquement, tous les modèles sont parés de broderies ou de dentelle, ce qui n’a pas pour autant d’incidence sur le prix puisque, comme pour les autres capsules, les robes seront vendues en moyenne à 120 euros.

Les tops quant à eux n’ont pas vocation à devenir un produit phare de la marque. En effet, si cette dernière a développé les tops (cinq pour le printemps-été 2016), ce n’est pas pour recruter de nouveaux clients, mais pour satisfaire les détaillants déjà fidèles à la marque et qui souhaitaient compléter leur offre Jolie Jolie.

« Pour nous les petits hauts ont vocation à rester une offre complémentaire d’une part car nous avons développé notre savoir-faire autour de la robe et d’autre part car ils sont très travaillés (notamment avec de la dentelle), ce qui les place en termes de prix au même niveau que nos robes d’entrée de gamme. Il est donc plus facile de faire découvrir notre marque par la robe que par les hauts », déclare la directrice commerciale de Petite Mendigote.

Côté distribution, Jolie Jolie par Mendigote bénéficie de l’essentiel du réseau de distribution de sa grande sœur (200 points de vente) qui, bien qu’elle propose de l’accessoire, est majoritairement distribuée dans des boutiques de prêt-à-porter.

Comme son aînée, elle est donc déjà bien implantée à Paris et dans le Sud, mais elle espère accélérer son développement dans l’est et dans le nord de la France.

Quant à l’international, la marque dispose déjà d’un distributeur (accessoires et prêt-à-porter) au Benelux, en Allemagne et en Espagne. De plus, elle est en discussion avec un agent pour l’Italie.

Enfin, Petite Mendigote, qui dispose déjà de trois boutiques en propre, envisage à moyen terme l’ouverture de nouvelles boutiques.