Jonak, presque cinquantenaire, poursuit le développement de son réseau

D'ici son cinquantième anniversaire, qui aura lieu en 2014, le chausseur français Jonak n'a pas l'intention de se reposer. Après une année 2011 en croissance de 7% à périmètre comparable et un démarrage 2012 sur la même dynamique (+8% sur le premier trimestre), Jonak continue de faire grandir son périmètre justement. L'année dernière avait fait l'objet d'une campagne d'ouvertures de corners (il en existe désormais 23), 2012 verra de nouvelles boutiques voir le jour puisque cinq projets sont en cours.


L'intérieur de la boutique de la rue de Rennes à Paris.

Jonak investira notamment au second semestre le nouveau centre commercial de Levallois, So Ouest, mais il vient également d'ouvrir sa première franchise à Enghien-les-Bains, rue Maro. L'enseigne s'ouvre en effet aux partenariats, puisque des projets de commission d'affiliation sont également en discussion. "C'est quelque chose que Jonak n'avait jamais fait avant, mais qui m'est familier", explique Marcel Nakam, arrivé au poste de directeur commercial au début de l'année, après avoir exercé pour le groupe Beaumanoir.

Si les trois quarts des adresses sont aujourd'hui situées en région parisienne, le maillage national devrait être au programme du cycle 2013/2015. Mais ce maillage devrait se parfaire d'ici là grâce au lancement du site marchand du chausseur féminin. La vitrine web de Jonak se dotera d'un volet e-boutique recensant l'intégralité des collections (400 modèles par saison) à la fin de l'année 2012. Des bornes interactives devraient d'ailleurs être installées en magasins pour améliorer encore le service.

Enfin, l'international, qui ne représente pour l'instant qu'une toute petite part de l'activité, fait également l'objet de nouveaux projets. Si Jonak est déjà présent en Tunisie, au Maroc et en Israël, la Suisse et la Belgique sont ciblées en propre. Pour le plus grand export, des partenariats sont à l'étude au Moyen-Orient et en Asie, où la marque pourrait poser le pied en premier en Indonésie, dès 2013.

La société, qui voit donc bien plus grand pour l'avenir, vient d'ailleurs de déménager son siège. Toujours dans Paris intramuros, elle s'est installée dans une surface bien plus grande (800 mètres carrés) située rue Poissonnière.

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