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14 sept. 2021
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Jordan ferme sa boutique parisienne

Publié le
14 sept. 2021

C'était l'un des moments commerciaux les plus marquants de l'année 2016 dans la capitale française. Le groupe Nike donnait une nouvelle ampleur à Jordan en France, en offrant à sa marque en plein essor un navire amiral à Paris.


La boutique de la rue du Faubourg Saint-Antoine convertie en Foot Locker - Fnw


Jordan s'installait sur 120 mètres carrés et deux niveaux avec une mise en lumière de l'univers de la marque et de son histoire liée à l'incontournable numéro 23 des Chicago Bulls. L'implantation semblait d'autant plus pertinente que Jordan s'affiche aussi sur les maillots et équipements du Paris-Saint-Germain. Mais la pandémie de Covid-19 a rebattu les cartes et les multiples périodes de fermeture imposées aux commerces dans Paris ont fait vaciller l'optimisme de Nike pour cette boutique située au 12, rue du Faubourg Saint-Antoine, dans le XIIe arrondissement.

Durant l'été, le numéro un mondial du sport a fermé les portes de ce magasin, comme l'ont annoncé les médias spécialisés BusinessImmo et Sport Guide. Nike n'a pas répondu à nos questions sur ce retrait, alors que le groupe a récemment inauguré une nouvelle boutique Jordan dans le Dubaï Mall, le gigantesque centre commercial de Dubaï, aux Émirats arabes unis.

Jordan reste cependant disponible dans les lieux. C'est en effet Foot Locker, spécialiste de la distribution de sneakers et partenaire commercial majeur de Nike, qui a repris l'espace pour la rentrée de septembre.

L'enseigne a conservé une grande partie des codes se référant au basketball dans le magasin. Michael Jordan montant au dunk accompagne ainsi toujours les visiteurs dans l'escalier menant à l'étage. Un premier niveau qui est dédié à l'offre féminine alors que le rez-de-chaussée présente l'offre dévolue à l'homme.

Pour le groupe américain Foot Locker, très présent dans les centres commerciaux de périphérie, il s'agit de la huitième implantation dans Paris, qui lui permet notamment de se positionner dans l'est de la capitale.

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