Auteur :
Sarah Ahssen
Sarah Ahssen
Publié le
9 août 2011
9 août 2011
Jours après Lunes: un univers "loungerie" chez les plus petits
Auteur :
Sarah Ahssen
Sarah Ahssen
Publié le
9 août 2011
9 août 2011
Jours après Lunes est une marque de sous-vêtements pour fillettes de 3 mois à 12 ans (dont certaines lignes se déclinent en S/M/L pour les adultes) qui mêle détails issus de l’univers de la lingerie - nœuds, culottes hautes façon corset, dentelles, frous frous… - au confort des vêtements loungewear. Un positionnement que sa créatrice, Sophie Morin nomme la "Loungerie".
Collection Jours après Lunes |
Et en matière de lingerie ou de "loungerie", Sophie Morin, connaît son sujet. Cette diplômée de Esmod a officié 12 ans chez Dim où elle a notamment fait sortir le sous-vêtement masculin des sentiers battus du 100% coton via le lancement de produits comme Dim Skin ou Super Dim. Alors, avec Jours après Lunes le travail des matières prime.
"Depuis longtemps, les femmes ne portent plus de sous-vêtements 100% coton. De nouvelles matières sont apparues comme la microfibre, des matières inexistantes dans la lingerie enfant", explique Sophie Morin. Avec ses lignes 4/12 ans ou certains produits femmes Jours après Lunes propose donc des matières originales telles le coton-lin aux vertus thermorégulatrices, des viscose-soie, la microfibre, du viscose-laine ou encore la protéine de lait antibactérienne et hydratante.
Des belles matières alliées à des coupes originales qui font de Jours après Lunes une marque moyen-haut de gamme (de 30 à 40 euros les deux culottes en protéine de lait). "Pour les 3/36 mois les lignes sont en coton ou en coton biologique car les sous-vêtements pour les bébés sont encore indissociables du coton, le marché comme les parents ne sont pas encore prêts pour ce changement".
Du côté des distributeurs, deux ans après sa création et alors que la marque a déjà séduit le marché chinois, japonais, espagnol ou belge, la France semble s’intéresser d’un peu plus près à la lingerie pour enfant. Le Bon Marché distribue depuis cette saison les lignes fillettes de la marque et Jours après Lunes est distribuée dans la première boutique Maison Gabrielle Lemaître.
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