Lancée il y a cinq ans, la ligne masculine de Juicy Couture s’appellera désormais Dirty English. Une décision qui apparaît comme « une évolution naturelle » aux yeux de Gela Nash-Taylor et Pamela Skaist-Levy, les fondatrices de la marque américaine en 1996. « Notre clientèle masculine est sophistiquée et internationale, et en même temps pointue, avant-gardiste et libre d’esprit. Nous avions besoin que le nom de cette collection synthétise cette attitude, cette essence », poursuivent-elles.

Juicy Couture For Men automne-hiver 2008/2009

Dirty English, qui est également le nom de la fragrance pour homme sortie ce printemps, baptisera la totalité des gammes destinées à ces messieurs l’été prochain. Pleinement intégrée au sein de Juicy Couture, elle partage la vedette avec notamment la ligne Juicy Kids ou encore Couture Couture, la collection premium, qui, dès son lancement l’année dernière, s’est imposée comme une gamme phare de la griffe.

Tout semble donc aller pour le mieux pour Juicy Couture qui s’attèle ces temps-ci à conquérir, outre ses consommateurs masculins et l’Europe, son pays natal (elle prévoit d’étendre son parc commercial à 60 magasins outre-Atlantique) et l’Asie où elle compte passer à 21 points de vente d’ici à la fin de l’année. Pilotée par un nouveau président depuis juin dernier, d’Edgar O. Huber, la marque totalisera ainsi 83 boutiques à travers le monde.