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Publié le
12 avr. 2023
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Jules adopte le statut d'entreprise à mission

Publié le
12 avr. 2023

C'est le 12 avril, jour de la Saint-Jules, que l'enseigne milieu de gamme de mode masculine du même nom a choisi de révéler son nouveau projet, en gestation depuis deux ans, celui de l'adoption du statut d'entreprise à mission (instauré par la Loi PACTE en 2019). La marque appartenant à la galaxie Mulliez a investi le site de La Caserne, à Paris, rassemblant des acteurs de la mode écoresponsable, pour exposer ses objectifs sociaux et environnementaux.


Collection printemps été 2023 - Jules


"Dans un secteur de la mode qui est l'un des plus polluants, où les clients ambivalents se disent prêts à boycotter les marques qui ne s'engagent pas mais plébiscitent d'abord comme critères d'achat le style et le prix, nous avons un rôle à jouer et voulons montrer la voie, avec beaucoup d'humilité et de fierté. Jules est la première entreprise sur le marché de la distribution prêt-à-porter à embrasser ce statut", exprime le directeur général de Jules, Franck Poillon. Ces dernières années, les sous-vêtements du Slip Français, les chaussures Faguo ou encore les pelotes de laine Phildar ont emprunté ce chemin.

L'objectif de ce projet soutenu par l'actionnaire familial est bien de continuer à faire du profit, et de croître, mais "de façon durable, en tenant compte de la limitation des ressources de la planète". Chez Jules, un virage a été amorcé il y a quatre ans, en 2019, avec le programme "Men in progress", qui portait l'ambition de sortir progressivement d'une logique de production de masse vers plus de création de valeur et de limitation de l'impact sur la planète. En 2023, 50% de la collection est dite "in progress" (coton bio, polyester recyclé, lin…), le cap étant fixé à 100% pour 2030.

Un audit tous les deux ans



Dans le cadre de ce statut d'entreprise à mission, un comité de huit personnes (dont cinq externes à la société) a été constitué et se réunira une à quatre fois par an pour évaluer les avancées. Premier rendez-vous en mai, justement pour définir les critères d'évaluation pour l'enseigne, qui doit finaliser son bilan carbone 2022. Tous les deux ans, un audit sera également réalisé par un organisme indépendant.


Franck Poillon - FNW/MD


Erika Joffrin-Cadix, ex-directrice de l'offre nommée directrice RSE de Jules en novembre 2022, détaille les cinq piliers du projet, réunis sous l'acronyme TRUST: "transformer l'industrie à notre échelle, réconcilier tous les hommes avec les vêtements, s'unir avec les acteurs locaux, sauvegarder les ressources par l'écoconception et enfin transmettre les savoirs avec la sensibilisation de tous les collaborateurs".

Côté fabrication, l'heure est à la relocalisation en proche import. De 11% de produits fabriqués en zone Euromed en 2022, nous allons passer à 17% en 2023, et visons 33% en 2026", indique Mathéis Grimonpont, responsable achats chez Jules.

Au printemps 2022, la chaîne a inauguré le 'denim center' de Neuville-en-Ferrain (Nord), une usine de jeans porté par l'écosystème FashionCube (Jules, Rouge Gorge, Grain de Malice, BZB…), qui a été dissous au printemps 2022 à la suite de la cession de Pimkie. Néanmoins, l'unité de production perdure et continue de fabriquer des produits pour les enseignes Mulliez. Au total, 70.000 à 90.000 auront été fabriqués dans cette usine cette année, loin de l'objectif initial des 410.000 pièces en deux ans. En un an, 6.000 jeans y ont été produits pour Jules, vendus à 59 euros. Une seconde version du modèle 59, plus brute, arrivera en septembre. Son prix de vente devrait être un peu plus élevé.

Vingt projets "made in France" dans les cartons



"Tout n'existe que par les preuves, même si elles peuvent paraître pour certains insuffisantes, trop petites ou pas assez ambitieuses", appuie le dirigeant de l'enseigne, qui entend multiplier les produits fabriqués dans l'Hexagone. Une vingtaine de projets sont lancés, certains sont déjà en magasin, comme le jean nordiste ou les pulls et bonnets tricotés à Saint-Malo. D'autres devraient aboutir en 2023, comme un t-shirt fabriqué en Normandie, ou encore des cosmétiques et accessoires venant de Rhône-Alpes.  


L'enseigne compte 12 partenaires fabricants français à date - Jules


Le cap des 100.000 articles fabriqués en France doit être atteint en 2025. Un nombre important, mais qui ne correspond encore qu'à 1% de la production totale. "On aimerait faire beaucoup plus, mais cela prend du temps!", reconnaît Erika Joffrin-Cadix.

Des vêtements garantis quatre ans



Cette année va également être commercialisée une ligne d'une quarantaine d'essentiels urbains (chino, t-shirt…) nommée "Le Parfait", qui ont subi des tests plus poussés de durabilité et qui assurent une longévité de quatre ans. Un système qui garantit l'échange ou le remboursement d'un article altéré au client encarté, et qui à terme proposera la réparation de ces pièces.

Sur le créneau du recyclage, la collecte de 1.000 jeans usagés en boutique va permettre à l'enseigne d'intégrer une part de matière recyclée dans 20.000 jeans pour l'été 2024 suite à un projet en partenariat avec un fournisseur espagnol, qui réalise l'étape de l'effilochage pour recréer du nouveau fil. En revanche, le test de corners de seconde main en magasin a été arrêté.


Jules


En outre, la société indique qu'elle a produit, à chiffre d'affaires équivalent, 2,7 millions de pièces de moins qu'il y a trois ans, dans toutes les catégories de produit. Les stocks résiduels de la fin de saison hivernale sont à 2%, contre 6% auparavant. Elle réalise donc aussi moins de promotions, et annonce vouloir se lancer dans la précommande début 2024, en commençant par un produit clé, le costume.

Au coude-à-coude avec Celio sur le marché français de l'habillement masculin, Jules a été sérieusement affectée en 2022 par une cyberattaque qui est aujourd'hui "quasi-résolue", mais qui a affecté sa performance. Son directeur général estime le niveau de ventes 2022 à 470 millions d'euros, contre 500 millions d'euros lors d'une année "normale".

Le réseau de 550 magasins (dont 470 en France) n'a pas vocation à grandir, mais plutôt à subir des relocalisations. Quelques ouvertures en Ile-de-France sont toujours souhaitées, "une région où Jules est sous-représentée", estime Franck Poillon, qui dit "défendre l'esprit boutique", soit des magasins de taille modeste où l'accompagnement par le conseiller de vente est roi.

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