Jules : une nouvelle campagne jouant sur les préjugés masculins 

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
25 sept. 2014

Infidèles, obsédés, allergiques au romantisme, les préjugés au sujet des hommes sont nombreux.  

Pour sa nouvelle campagne, Jules a donc décidé de renouer avec la saga qui a séduit ses clients de 2003 à 2010, mais en réinventant le concept.
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Au rendez-vous, une campagne décalée qui plaide la cause des hommes en remettant en question ces nombreux clichés.

Pour s’assurer de la véracité de ces derniers, Jules a même commandé à l’Ifop un sondage exclusif sur la perception des "défauts" masculins par les hommes et par les femmes…

Résultat ? A titre d’exemple, si 60 % des femmes pensent que la gent masculine "ne pense qu’à ça"… seuls 30 % des hommes pensent la même chose. Des chiffres qui incitent, surtout les clients, au débat.

"Malgré son arrêt, cette saga est toujours restée bien vivante dans l’esprit de nos clients, explique le directeur marketing-communication de l’enseigne. Nos équipes la regrettaient et nos clients nous en parlaient toujours." Pour autant, la marque a mis un point d’honneur à réinventer ce patrimoine de communication.

Elle signe donc une campagne aux thématiques plus variées, au ton résolument contemporain et aux messages plus "poivrés" sur les hommes et la séduction. Tout en restant en phase avec son positionnement style, mode et accessible.

La campagne est actuellement visible dans les 415 magasins Jules en France et à l’international. Elle va être aussi déclinée sur les réseaux sociaux...

Jules donne même les moyens à ses clients de personnaliser leurs propres photos avec les messages de la campagne via une application disponible sur son site internet.