Quand Just Cavalli ouvre à New York son premier concept-store au 665 de la célèbre 7ème avenue, l’événement est placé sous le signe de la mode et se déroule donc au milieu de la Fashion Week new-yorkaise.

Just Cavalli campagne publicitaire automne-hiver 2007/2008

Le 7 septembre dernier, la fête était digne des plus grandes cérémonies américaines. Au programme : défilé de stars et de starlettes adeptes de la griffe italienne venues assister à l’inauguration et féliciter le couturier italien.

Parmi elles, Jennifer Lopez, Jessica et Ashlee Simpson, Ivana Trump et Nicky Hilton ont siroté des cocktails au son de "The Queen Of Noize" dans ce tout nouvel espace de 1 380 mètres carrés. Une boutique répartie sur deux étages, entièrement conçue par l’architecte italien Italo Rota, à qui l’on doit déjà le magasin Just Cavalli de Milan.

Des murs incurvés aux comptoirs qui se parent de miroirs en passant par des parois de verre rétro-éclairées, tout le design confère à ce haut lieu de la mode une atmosphère résolument futuriste.

« J’aime ces boutiques très aérées et cette lumière parce qu’elles mettent en avant la beauté des imprimés et du style des vêtements », déclare Roberto Cavalli. Des lumières confiées à L’éclairagiste et décorateur anglais Simon Costin.

A l’entrée, le plafond s’orne d’un gigantesque chandelier en forme de serpent, l’un des symboles de Cavalli. Ce lieu est un écrin résolument moderne qui accueille les collections Just Cavalli. Créée en 1997, la marque est une extension de gamme de Roberto Cavalli plus denim et plus jeune.

Par ailleurs, comme à Milan, un café restaurant ouvrira au sein de cette première boutique new-yorkaise. Cela devrait être le cas également dans la future boutique parisienne Just Cavalli qui ouvrira ses portes sur 750 mètres carrés courant septembre, au 50 du Faubourg Saint-Honoré.

”J’aime vraiment cette griffe […]. Just Cavalli et de plus en plus proche de ce qu’était Roberto Cavalli à ses débuts », explique le styliste. Une satisfaction qui s’explique aussi par la valeur commerciale de Just Cavalli. Car avec des ventes qui croient de 25 % à chaque saison, la griffe n’a pas encore montré tout son potentiel.

Car le groupe Cavalli se développe. Et avec ses vingt-six boutiques Just Cavalli à travers le monde, il compte bien se déployer davantage avec de prochaines ouvertures à Pékin, Macao, à San Diego ainsi qu’à Londres. La capitale française devrait aussi accueillir en mars 2008 un espace Roberto Cavalli entièrement consacré à la maison.