Milk Makeup a reçu le soutien du géant sud-coréen des cosmétiques Amorepacific. Le conglomérat, basé à Séoul, a investi dans la marque de beauté écoresponsable en rachetant une part minoritaire de son capital, au moment où elle se prépare justement à pénétrer le marché sud-coréen.

"Le marché sud-coréen de la beauté est très compétitif et incroyablement innovant : c'est pourquoi nous sommes ravis d'avoir l'aide d'Amorepacific pour y garantir notre succès", se réjouit Mazdack Rassi, le PDG et cofondateur de Milk Makeup, dans un communiqué : "Ce partenariat stratégique nous permettra de bénéficier de l'expertise et des ressources d'Amorepacific. Il s'agit d'un véritable partenariat — Milk Makeup partagera à son tour les stratégies qui en ont fait l'une des marques de beauté à la croissance la plus rapide aux États-Unis."

Amorepacific dispose d'un portefeuille étendu de marques de beauté prospères, comme Laneige, Etude House et Innisfree. En investissant dans Milk Makeup, elle s'ajoute à la liste des autres actionnaires minoritaires de la marque, Main Post Partners et Alliance Consumer Growth.

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Depuis sa fondation en 2015, Milk Makeup s'est construit une réputation solide, grâce à ses cosmétiques développés sans avoir recours à des tests sur des animaux, à ses formules sans paraben, 100 % végétaliennes, et à ses emballages ludiques.

La marque a lancé plusieurs produits en 2019 (notamment sa toute première crème hydratante le mois dernier), et s'est associée avec Sephora pour créer des pinceaux de maquillage ; la collaboration avec la chaîne a été lancée un peu plus tôt cette année. C'est d'ailleurs via l'enseigne de parfumerie sélective du groupe LVMH que la marque américaine a débarqué sur le sol français en août dernier.


(La rédaction avec AFP/Relaxnews)