K-Way: BasicNet confie la licence de distribution France à Robert Dodd

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
23 nov. 2012

Les ambitions de K-Way sur le marché français viennent de monter d’un cran. BasicNet, son propriétaire italien (Kappa, Jesus Jeans, Sabelt, Superga), vient de confier la gestion de la distribution, de la presse et du marketing de la marque née en 1965 à Paris au showroom Robert Dodd.

Cet accord court sur cinq années et débutera pour la saison automne-hiver 2013 et concerne la France et les Dom-Tom ainsi que Monaco. La communication est en revanche prise en charge par le bureau de presse Robert Dodd dès la saison printemps-été même si celle-ci a été commercialisée par les agents commerciaux jusque-là en charge de sa présence sur l’Hexagone. Pour le groupe transalpin, cet accord s’inscrit dans une stratégie de confier le développement de ses différents marchés à des acteurs locaux.

Il s’agit du second accord entre les deux sociétés. Le showroom Robert Dodd, spécialisé dans la distribution de marques au positionnement haut de gamme (7 For All Mankind, La Martina, Woolrich John Rich & Bros,…), s’est en effet lancé dans la licence en juin dernier en prenant à son compte la marque de chaussures Superga.
Pour K-Way, l’entreprise française s’appuie sur le positionnement casual chic renforcé dans les dernières collections de la marque. Avec des pièces allant de 60 euros pour le coupe-vent jusqu’à 1000 euros pour certains modèles réalisés en collaboration, il va ainsi cibler une distribution premium pour les premières saisons. Puis, petit à petit, élargir le nombre de points de vente.
Pour toucher le haut du panier des multimarques français, le réseau du showroom devrait être un atout. K-Way va aussi s’offrir une belle visibilité avec une collaboration avec Colette qui sera disponible le mois prochain.