K-Way et Kappa vont habiller l'écurie BWT Alpine pour les trois prochaines années

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
22 févr. 2022

Après un changement de nom l'an dernier, Alpine, la filiale des sports automobiles du groupe Renault, choisit cette année un nouvel équipementier. Ses pilotes et ses équipes seront habillés en Kappa sur les paddocks du championnat du monde Formule 1 et en K-Way pour leurs apparitions à la ville.

Les deux marques appartiennent au groupe italien BasicNet, qui a donc formulé une solution sur-mesure pour l'écurie et fait ainsi entrer ses marques dans l'univers des sports mécaniques.

"C'est la première fois que nous engageons un contrat d'équipementier avec une envergure internationale, explique Rémi Garnier, directeur commercial et marketing de la marque italienne pour l'Hexagone. En France, nous avons déjà un réseau de 250 revendeurs, des Intersport et Sport 2000, mais aussi des spécialistes de cet univers et des multisports. Pour nous, c'est l'occasion de positionner la marque plus haut. Nous sommes présents dans le football, le rugby, le ski, et maintenant les sports automobiles, en accompagnant Alpine sur la F1, mais aussi l'endurance et l'e-sport".

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Le studio de création de Kappa, basé en Italie, a dessiné deux lignes. L'une sera portée par les équipes avec des tee-shirts (55 euros), polos, sweatshirts et vestes softshells (140 euros) dans le bleu Alpine et en noir, reconnaissables avec une bande tricolore sur l'épaule. Des accessoires et deux modèles de chaussures complètent cette proposition. L'autre s'adresse aux fans, avec par exemple le tour du cou des tee-shirts en bleu blanc rouge (35 euros). La marque glisse au passage un maillot bleu à l'esprit football (75 euros). 

"Nous avons l'ambition d'apporter progressivement notre expertise du lifestyle dans l'univers de la Formule 1, mais aussi sur l'enduro (compétition de moto tout-terrain, ndlr) et l'e-sport que nous équipons aussi. Nous allons pouvoir apporter des choses avec les quatre collections capsules dans l'année. La collection permanente compte une trentaine de pièces et, avec ces injections, nous pourrons proposer une soixantaine de produits dans l'année", détaille Rémi Garnier. Le groupe pourrait saisir en parallèle des opportunités dans l'univers des deux roues, dans la continuité de son arrivée dans le sport auto.

En dehors des paddocks, les équipes Alpine auront un autre vestiaire. BasicNet a en effet confié à K-Way la silhouette à la ville des sportifs et membres de l'équipe. Une dizaine de pièces adaptées aux voyages avec des coupe-vent, des bombers, des tee-shirts, des polos et des sweatshirts, mais aussi une valise en trois coloris, que l'équipe Alpine, emmenée par Fernando Alonso et Esteban Ocon, devrait utiliser pour se rendre au premier Grand Prix de la saison, à Bahreïn le 20 mars. L'offre est complétée par une sélection de casquettes et bonnets signés par New Era.

Le groupe BasicNet, propriété de la famille Boglione et dirigé par Federico Torino a annoncé un volume d'affaires de 949 millions d'euros pour ses différentes licences de production et de distribution pour les marques dont près de 710 millions pour ses licences de commercialisation. Son chiffre consolidé est de près de 297 millions d'euros, pour un Ebit de 31,6 millions. Le détail de ses résultats sera dévoilé le 3 mars.