Kalenji prend la piste de la performance

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
13 févr. 2014

Kalenji est la marque passion du groupe Oxylane pour la pratique des différentes formes de course à pied. A ce titre, elle propose depuis dix ans des produits entrée de gamme en textile et en chaussures dans les rayons running de l’enseigne phare du groupe, Decathlon.

Une option qui a permis à Kalenji de séduire nombre de coureurs amateurs et de prendre des parts de marché, bien visibles lors des courses courte et moyenne distances en France, sur le marché running.

Avec Ekiden, ses chaussures premiers prix à partir de 15 euros, et sa ligne Elio à 60 euros, qui s’adresse à des coureurs plus réguliers, la marque touche un auditoire grand public. Elle n’en délaisse pas pour autant le volet performance. Après avoir assis sa visibilité, la marque s’est depuis quelques années entourée de sportifs de haut niveau comme Stéphane Diagana, ou le champion de trail Thierry Breuil. Une stratégie qui lui apporte crédibilité dans le développement de produits performances.

Avec Kapteren pour le trail, à 80 euros, et Kiprun pour la route, avec des modèles SD, MD, LD ou Comp jusqu'à 90 euros, Kalenji a développé des produits techniques privilégiant des qualités de légèreté, de résistance, de relance, d’amorti, pour des pratiques bien spécifiques. La marque explique avoir un positionnement prix inférieur de 30 % par rapport aux acteurs du secteur, à technologie égale. Et elle tend à élargir son offre technique.

Pour l’été, Kalenji lance un modèle de pointes AT Mid pour femme, avec lesquelles Sophie Duarte, sa partenaire sur le développement des produits femmes, a remporté le titre de championne d’Europe de cross le 8 décembre dernier.

Côté textile, la marque avance aussi sur le front de la performance. Après avoir lancé l’hiver dernier des sous-vêtements de compression avec renforts pour l’homme, Kalenji propose au printemps des chaussettes de compression. Pour l’été 2015, les femmes devraient aussi avoir leur panoplie de sous-vêtements techniques, les propriétés galbantes en prime.