Kantar Worldpanel Beauty: même le maquillage est en baisse

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
28 juin 2013

Au rayon hygiène/beauté, les dépenses des Français sont en recul de près de 3,6%, explique le panel consommateurs Kantar Worldpanel Beauty*. En effet, la dépense moyenne s’élève à 163 euros contre 169 euros l’an dernier (chiffre 2011 vs 2012).

Et si, en valeur, le maquillage n'échappe pas à cette baisse, le volume des ventes lui, progresse. Ce sont ainsi 4,5 unités de maquillage qui sont achetées en moyenne dans l’année par les Français. Une croissance tirée vers le haut par un produit de beauté devenu la vedette du rayon: le vernis à ongles. "Les vernis à ongles profitent d’une vernis-mania, avec des acheteurs toujours plus nombreux, 20% des Français, et des quantités toujours plus importantes, 2,4 unités par acheteur", souligne le panéliste.

Les enseignes qui contribuent le plus à cette croissance du marché des vernis à ongles sont Yves Rocher, Leclerc, Sephora, Carrefour et Système U. Du côté des marques, les plus grands contributeurs sont Yves Rocher, L’Oréal Paris, Rimmel et Kiko. La marque enseigne italienne compte 75 points de vente hexagonaux et connaît un succès grandissant (les données sur les marques portent sur un cumul annuel mobile à fin mai 2013 et 2012).


*Le panel se compose de 35 000 individus représentatifs de la population française de 15 ans et plus.