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24 janv. 2013
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Kaporal: changement d’actionnaires en vue ?

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24 janv. 2013

Toute rumeur a un fondement. Ainsi, celle de l’entrée d’un nouveau fonds au sein de Mc Lem, société mère de Kaporal, a sa raison d’être. De fait, d‘après nos informations, le fonds MBO Partenaires, qui est entré en 2008 au sein du capital de la société marseillaise, souhaite se désengager. En toute logique, après une présence de plus de quatre ans à hauteur de 33% des parts, le reste étant dans les mains de la famille Emsellem.

Laurent Emsellem, dirigeant de Kaporal, a démenti formellement en rappelant que cela faisait des années que cette rumeur circulait. De source proche du dossier, la réalité est que le fonds MBO et la famille Emsellem doivent idéalement s’accorder sur un timing. La famille devrait rester au capital mais de façon minoritaire.

Toujours selon nos informations, l'arrivée en juillet dernier de Santiago Cuchy, ex-Quiksilver et Tommy Hilfiger, à la direction générale de l'entreprise, ne serait d'ailleurs pas étrangère à ces éventuels changements.

Kaporal, dans les mains d'un fonds ? Visuel Kaporal.


En attendant, ces dernières saisons, à Marseille, tout a été mis en œuvre pour permettre à Kaporal de franchir un cap. L’arrivée de Santiago Cuchy a notamment été suivie de nominations à des postes clés, souvent à l’échelle européenne et souvent avec l'entrée d'anciens de chez Tommy Hilfiger justement.

L’image du jeanneur a également été retravaillée avec une campagne de jeans à l'image plus mature. Une campagne qui inonde ce mois de janvier les couloirs du métro parisien. Kaporal vient aussi d’ouvrir un showroom de 400 mètres carrés à Paris et prévoit d'y installer une équipe de style de quatre personnes. Autant dire qu'à Marseille l'ambiance semble être tendue.

De son côté, Laurent Emsellem expliquait, en juillet dernier dans nos colonnes, les ambitions de son groupe (Kaporal, Joe Retro). Il précisait que celui-ci visait un chiffre d’affaires de 300 millions d’euros dans les quatre ans et comptait notamment sur le recrutement de Santiago Cuchy au poste de CEO, pour mener le développement international. Kaporal tablait sur un chiffre d’affaires de plus de 115 millions sur 2012, en croissance de 5 à 7% et dans lequel l’international pèse seulement 12%. La marque compte quelque 75 boutiques en succursales dont une petite dizaine à l'étranger.

Avec du recul, on comprend aussi pourquoi le refus du Bread & Butter d’accueillir Kaporal a été mal vécu à Marseille. Pour un éventuel fonds anglo-saxon, peu coutumier du secteur, le Bread & Butter est sans doute la référence en Europe pour le denim. Affaire à suivre…

Olivier Guyot, Jean-Paul Leroy et Bruno Joly

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