Karen Millen pose la première pierre d'un développement chinois

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
31 oct. 2012

Karen Millen poursuit son expansion internationale et son focus asiatique en mettant un pied sur l'incontournable marché chinois. L'enseigne britannique vient en effet d'y inaugurer il y a quelques jours sa toute première boutique située à Pékin. Ce premier flagship dans l'Empire du Milieu déroule ses quelque 300 mètres carrés dans le centre commercial Parkview Green.

La marque a d'ores et déjà annoncé que cette ouverture serait suivie par une autre, puisqu'un nouveau flagship devrait ouvrir au printemps dans "l'autre capitale", économique cette fois, Shanghai. Dans le même temps, une version chinoise du site e-commerce de Karen Millen sera également lancée.

La griffe haut de gamme table sur un plan d'ouverture de 60 points de vente sous cinq ans, en franchise comme en propre, comme pour les deux premières ouvertures. Karen Millen était entré sur le continent asiatique en 2009, via Hong Kong et l'Indonésie notamment, et devrait, outre la Chine, se pencher particulièrement sur Singapour et le Vietnam.

La chaîne compte aujourd'hui 350 boutiques et corners dans une cinquantaine de pays, parmi lesquels la France où elle recense trois boutiques (Paris, Lille, Strasbourg), et une quinzaine de corners aux Galeries Lafayette. Elle continue toutefois de réaliser 40% de son chiffre d'affaires au Royaume-Uni, où elle compte près d'une centaine d'unités et concessions.