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Publié le
12 nov. 2015
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Karine Lecchi joue un esprit masculin-féminin

Publié le
12 nov. 2015

Chemises, pantalons ou encore trench… Karine Lecchi qui, début 2014, a fondé sa marque éponyme, propose un vestiaire complet, chic et élégant, dans un esprit masculin-féminin.

Karine Lecchi, collection automne-hiver 2015-2016

La créatrice, qui opte uniquement pour des matières françaises et italiennes, pense ses collections pour des femmes urbaines et contemporaines, souhaitant être à l’aise dans leurs vêtements sans renoncer au style.
 
« Je considère qu’en matière de mode, la séduction est incarnée par le fait de dévoiler et non montrer. Je préfère donc créer des vêtements aux lignes pures, sans chichis, qui s’inspirent de l’architecture et suggèrent un style sexy plutôt que des pièces girly », explique cette dernière.

Un style relativement minimaliste qui au final séduit autant les femmes que les hommes. En effet, selon Karine Lecchi, ces derniers sont nombreux à vouloir s’offrir une veste ou une chemise issue de sa collection femme.
 
« J’ai constaté que mes collections plaisaient aux hommes et j’envisage à terme de lancer une ligne pour eux. Ceci dit, je ne veux pas me positionner sur le segment des vêtements unisexe. Je fais très attention au tombé des pièces, à l’allure une fois portées et les hommes n’étant pas faits comme les femmes, c’est trop compliqué de créer des modèles ayant un rendu optimal pour les deux sexes », explique la créatrice.
 
Avec son positionnement premium (prix moyen de 200 euros), la jeune marque aimerait être présente dans des concept stores, mais pour l’instant, elle mise sur l’export pour se développer, notamment le Japon, où elle a été très bien accueillie dès son lancement.
 
« C’est triste à dire, mais en Europe, et particulièrement en France, les magasins ne sont pas friands de nouvelles marques. Ils se disent juste, "encore une !". A l’inverse, au Japon, le marché est très exigeant, mais ils sont en quête de fraîcheur et de nouveautés », déclare Karine Lecchi.
 
Résultat ? Presque deux ans après son lancement, la petite marque française est aujourd’hui essentiellement distribuée en Asie, avec 20 points de vente au Japon et deux en Chine. Une présence qu’elle a souhaité consolider et développer en participant au dernier salon Woman à Paris.
 
Enfin, Karine Lecchi ne renonce pas pour autant à développer sa présence en Europe. Bien que le Vieux Continent ne soit pas une priorité pour la marque, cette dernière a tout de même commencé à développer son réseau de distribution en Italie.
 
En outre, en France, la marque, qui dispose d’un e-shop et est présente sur l’Exception, mise sur l’Habibliothèque, un concept store dédié aux jeunes créateurs qui proposent également leurs créations à la location pour gagner en notoriété.

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