Après Volkswagen et Coca Cola Light, l’incontournable Karl Lagerfeld s’est amusé chez Magnum. La marque de glace (groupe Unilever) s’est en effet attaché les services du designer-photographe à l’occasion du lancement de ses nouvelles lignes de produits.

Baptiste Giabiconi et Karl Lagerfeld

Le résultat est en deux temps. En France, en partenariat avec le maître chocolatier Patrick Roger, il a imaginé une véritable suite d’hôtel entièrement réalisée en chocolat, blanc noir et marron. Avec, cerise sur le gâteau, un Baptiste Giabiconi transformé en instant chocolaté. Le résultat, plus vrai que nature avec jeu de plis du couvre-lit et effet de mouvements, est présenté à La Réserve à Paris, avant de faire son tour d’Europe. Et précisons au passage que pour donner cette statue de chocolat, le jeune éphèbe a été moulé pendant sept heures.

Outre-Atlantique enfin, où la chaîne de magasins Macys est sur le point de dévoiler la collection signée Karl Lagerfeld, Magnum a commandé trois mini-films pour une campagne de publicité télévision et cinéma diffusée uniquement sur le marché américain où la marque arrive. Là encore, on retrouve le beau Baptiste Giabiconi reconverti en photographe un brin tyrannique et l’actrice Rachel Bilson pour jouer le rôle du mannequin.