Karla Otto s’empare du spécialiste du marketing d’influence Lefty

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
16 avr. 2021

Karla Otto se renforce et élargit son horizon. The Independents, groupe né de la fusion en 2017 de l'agence de communication spécialisée dans la mode et le luxe avec la société d’événementiel basée en Asie K2, annonce l’acquisition de Lefty, pour un montant qui n’a pas été dévoilé, ainsi que le lancement de services de marketing d’influence. C’est le deuxième rachat du groupe, après celui en 2018 de l’agence de communication spécialisée dans le luxe The Qode, basée à Dubaï.

Lancée en avril 2015 par Thomas Repelski, Roman Berenstein et Christian Rivasseau, Lefty est une plateforme française, qui permet aux entreprises de trouver l’influenceur idéal pour leur campagne marketing. Elle gère et suit ces influenceurs, tout en mesurant leur impact.  Elle fournit en effet aux marques des statistiques afin de découvrir et quantifier l’efficacité de leur partenariat avec les influenceurs.

A travers ce rachat, les trois cofondateurs deviennent partenaires et actionnaires de The Independents. Par ailleurs, Lefty devrait révéler sous peu son développement sur les principaux réseaux sociaux en Asie, en particulier en Chine.

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Cette opération renforce Karla Otto, qui collaborait déjà avec Lefty depuis sa création, dans le secteur du marketing d’influence. L’accès aux données de la plateforme va lui consentir "d’affiner son approche qualitative en s’appuyant sur des informations capitales pour préparer les campagnes d’influence de ses clients, et de concilier l’analyse de données avec la création de contenu et de casting", indique-t-elle dans un communiqué, en soulignant comment "les données collectées par Lefty sur TikTok, YouTube, Twitter et Instagram favoriseront la stratégie globale des marques ainsi que leur prise de décision au quotidien".
 
Par ailleurs, ce partenariat va aider l'agence à affiner la gestion de la communauté de plus de 5.000 influenceurs qu’elle a créée ces dernières années, en lui facilitant "la coordination et la mise en place de campagnes sur les réseaux sociaux dans ses douze bureaux internationaux". Grâce à Lefty, elle pourra suivre également, pour le compte de ses clients, le retour sur investissement de leurs influenceurs.

"Nous avons su très tôt que l’influence pouvait jouer un rôle prépondérant dans notre secteur, et nous cherchions le bon partenaire pour nous accompagner", commente Alexander Werz, co-CEO de Karla Otto. "Dans le luxe, le branding et le marketing vont continuer d’évoluer. La vitesse à laquelle la tendance évolue nous a poussés à intégrer des compétences techniques, pour accélérer notre transformation et continuer à innover dans le secteur", conclut son alter ego, Isabelle Chouvet.