La marque américaine devenue "chaîne" sur les territoires nord-américain et canadien, s’installe à temps plein à Londres après une ouverture éphémère en octobre dernier dans le quartier de Covent Garden. Elle ouvrira en septembre prochain une boutique de 370 m² sur Sloane Square, au 194 Pavillon Road. Le bail a été signé pour dix ans.

Pop-up store kate spade new york ouvert en octobre 2010 à Londres

Annoncé comme le flagship anglais et, plus largement, européen de la marque américaine, par ailleurs déjà présente sur le Vieux Continent via un multimarque en Grèce et un en Belgique, le prochain espace devrait abriter les lignes prêt-à-porter, accessoires ainsi que les divers produits d’intérieur aujourd’hui proposés par la marque, comme les carnets, enveloppes, coussins, … .

Lancée en 1993 avec des sacs à main au cœur de son offre, la marque s'est depuis diversifiée dans un prêt-à-porter piloté par Deborah Lloyd, des accessoires de mode (chaussures, chaussettes, collants), de la petite bijouterie et enfin de la décoration intérieure. Dans l’ensemble classique, avec ça et là quelques pièces rafraîchissantes et des imprimés, la marque propose un vestiaire complet pour le quotidien, une sorte de Gap premium avec prix adaptés au segment (entre 250 et 350 euros la robe, 250 euros pour les jupes et les cardigans,150 euros les shorts, …)

En 1999, le couple fondateur de la griffe avait cédé 56% du capital à la chaîne Neiman Marcus, laquelle vendait à son tour en 2006 au groupe Liz Claiborne pour un montant estimé alors à 86,5 millions d'euros. Aujourd’hui, Kate Spade est, outre sa e-boutique, distribuée via quelques 80 espaces à l'enseigne aux Etats-Unis et Canada, entre boutiques et outlets. A l'international, elle est pour l'heure surtout présente en Asie, via un réseau de multimarques. Au total, ce sont près de 400 points de vente qui vendent les différents produits. En 2010, les ventes se seraient élevées à 129 millions d'euros selon la presse économique américaine.