Le styliste japonais a travaillé avec la marque d’habillement pour la grande distribution dans le cadre d’une ligne beachwear. Celle-ci sera proposée du 16 au 30 avril dans quelque 800 points de vente tricolores.

Un véritable événement pour Longboard, qui paufine jusque dans les plus petits détails la mise en scène de la ligne. Présentoirs, sacs spéciaux, boîtes cadeaux, cache cintre, étiquettes: tout sera aux couleurs de Kenzo Takada, tout comme la PLV via frontons et colonnes publicitaires.

Kenzo Takada - Photo: AFP

Cette ligne sera composée de 14 références masculines et féminines. Short de bain, débardeur, t-shirt, chaussures, serviette de plage et bikini seront de la partie. Le tout dans des prix restant abordables: il faudra compter 16,95 euros pour un short, et 12,95 euros pour un t-shirt. Dans des coloris vifs et des motifs fleuris, la ligne décline le thème de l’ibiscus et de la vague. Takada se serait ainsi inspiré du peintre Hokusai.

"Il fallait un créateur qui parle à la grande diffusion, que ce soit dans le développement du produit, dans sa théâtralisation et sa distribution", pour Emmanuel Assouline, directeur des opérations de Longboard. "Le travail qu’il a effectué va bien au-delà de nos espérances", commente pour sa part Pierre Sokolowski, PDG de Norprotex.

L’événement sera accompagné d’une large campagne de communication, organisée par l’agence Business. Un spot de 10 secondes sera multi-diffusé sur les grandes chaînes nationales, déclinant la collection autour du cliché d’un Kenzo Takada souriant, un surf sous le bras.