Kenzo proposera dès août prochain sa nouvelle fragrance : Tokyo by Kenzo. Une translation en senteur de l’univers coloré de la capitale nippone. Après les succès de Kenzo Flower et Kenzo Amour, la marque veut ainsi renouer avec les fragrances destinées à sa clientèle masculine.

Campagne publicitaire Tokyo by Kenzo

Kenzo a confié la conception de son nouveau parfum à Marie Salamagne de Firmenich. Inspirée par les illuminations nocturnes de la métropole japonaise, omniprésentes et bariolées, le nez associe nombre de senteurs comme on mélangerait des couleurs.

Ainsi la noirceur des immeubles est dépeinte par une alliance d’essences de muscade, de girofle, de bois de gaïac et de cèdre. A l’opposé, on découvre le vert intense des bonzaïs bordant les avenues, évoqués sous des traits de thé vert, de maté et de shiso. Plus vibrant, le rouge des enseignes et des véhicules s’esquisse avec des nuances d’orange amère et de baies roses. Seul véritable source de lumière, les lampadaires projètent sur cet ensemble un jaune puissant, brossé grâce à une composition hespéridée de citron, de pamplemousse et de gingembre.

Existant en spray 100, 50 et 30 mL (65, 46 et 33,30 euros), l’écrin de Tokyo by Kenzo, flacon monolithique noir, se courbe à la manière d’un sabre nippon. Imaginé par le créateur Kashiwa Sato, il est seulement égayé par la présence de traînées colorées évoquant un périple tokyoïte nocturne à grande vitesse. Sous forme de roll-on et de spray de 75 et 150 mL (15,54 et 23,70 euros), le parfum se décline en déodorant. Existe également un gel coiffant (20 euros le pot de 100 mL) qui sera disponible à partir d’août prochain comme le reste de la gamme.

Pour la campagne publicitaire, Kenzo a fait appel à la société nippone AOI, au réalisateur Patrick Guedj ainsi qu’au mannequin Michel Novello. Une collaboration qui donne naissance à un spot où un jeune homme sortant d’un long voyage plonge dans une métropole étrange et lumineuse dont l’ambiance survoltée est bien trop rapide pour lui.